Обзор печати
(общей и отраслевой)
Отчеты отраслевых
экспертов и НИИ
Госкомстат
Таможенный комитет
Коммерческие БД
Рекламные агентства
…
Разработка форм для
сбора данных
Выявление
проблем и
направ-
лений
исследо-
ваний
Формиро-
вание
целей
исследо-
ваний
Представ-
ление
полу-
ченных
данных
Сбор данных
Анализ данных
Разработка плана
исследований
Реализация
плана
исследований
Отчет
ОПРОСЫ
(специальная
процедура, позволяющая получить необходимые
данные)
ОЧНО
(интервьюирование)
АНКЕТИРОВАНИЕ,
ТЕСТИРОВАНИЕ
ЗАОЧНО
(через почту, телефон, печать, телевидение и др.)
Определение целевых групп
Установление контакта с опрашиваемыми
Определение выборки
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
И СТРАТЕГИИ НА СЕГМЕНТАХ.
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
“Червяк должен быть по вкусу рыбе,
а не удильщику”
B2B
Рынок гос. учреждений
Мотив покупки
Определение критериев сегментирования
Выделение сегментов
Оценка привлекательности сегмента
Выбор целевого сегмента
Основной рынок
Сегмент
Сегмент
Сегмент
Ниша
По некоторым важным аспектам запросы покупателей отличаются от тех, которые удовлетворяет продукт на основном рынке
Качество
Цена
Высокая
Средняя
Низкая
Низкое
Среднее
Высокое
Бюджет
разработки
новых товаров
Бюджет
поддержания
каналов сбыта
Рекламный
бюджет
Бюджет
исследований
рекламного
воздействия
Бюджет
совершенство-
вания
товара
Торговый
бюджет
Бюджет
стимулирования
сбыта
Бюджет разработки
систем контроля качества
товаров
Анализ соотношения между затратами на маркетинг и объемом продаж позволяет оценить эффективность маркетинговых затрат и определить их наиболее приемлемую величину.
Отношения затрат к объему продаж должны быть проанализированы
с точки зрения общих финансовых целей.
Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:
Email: Нажмите что бы посмотреть