Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Содержание
- 1. Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
- 2. БрифЦель и задачи рекламной кампанииАнализ конкурентовАнализ целевой аудиторииМедиа предложениеСтруктура презентации
- 3. Клиент: NestleБренд: GerberРазмещение: поликлиники (в непосредственной близости
- 4. История марки "Gerber" началась в 1927 году
- 5. Цель рекламной кампанииУвеличение знания и потребления продукта
- 6. Категория «Детское питание»Анализ конкурентов
- 7. Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте
- 8. Слайд 8
- 9. Распределение рекламного бюджета по рекламодателямTotal (‘000): $ 26 984Total (‘000): $ 46 25471%
- 10. Слайд 10
- 11. Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания, это:GerberNutriciaWimm-Bill-DannLebedyanskyUnimilk
- 12. Категория «Детское питание»Анализ целевой аудитории
- 13. Рекламируя детское питание, предназначенное
- 14. Пол/возраст
- 15. Социальное положение
- 16. Материальное положение
- 17. Возрастная категория: женщины от 20 до 35
- 18. Категория «Детское питание»Медиа предложение
- 19. Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.Рекламные носители для рекламной кампании Gerber в поликлиниках
- 20. Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета
- 21. План размещения
- 22. Примеры размещения (indoor)
- 23. Слайд 23
- 24. Примеры размещения (TV) «Иногда я не могу
- 25. Примеры размещения (Пресса)
- 26. Примеры размещения (интернет)
- 27. Спасибо за ваше внимание!!!
- 28. Скачать презентанцию
БрифЦель и задачи рекламной кампанииАнализ конкурентовАнализ целевой аудиторииМедиа предложениеСтруктура презентации
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Бриф
Цель и задачи рекламной кампании
Анализ конкурентов
Анализ целевой аудитории
Медиа предложение
Структура презентации
Слайд 3Клиент: Nestle
Бренд: Gerber
Размещение: поликлиники (в непосредственной близости с кабинетами детских
врачей и терапевтов)
Регион: Москва, Санкт- Петербург и регионы.
Период рекламной кампании:
февраль- апрель 2009; сентябрь- ноябрь 2009гБюджет: $190 000
Бриф
Слайд 4История марки "Gerber" началась в 1927 году в США. Дороти
Гербер была мамой двух малышей, которым было рекомендовано начать давать
пюре из овощей и фруктов в возрасте 5-ти месяцев. После нескольких месяцев приготовления пюре вручную Миссис Гербер обратилась к своему мужу с вопросом, почему пюре для маленьких детей не может быть приготовлено на консервной фабрике, которой управляла семья Гербер. "Если фабрика могла делать пюре из помидоров для взрослых, то может делать готовое пюре и для детей", - рассудила Миссис Гербер.Gerber сейчас является крупнейшим производителем детского питания в мире с годовым оборотом более одного миллиарда долларов. Первоначальный ассортимент расширился в несколько десятков раз, предоставляя уникальную возможность мамам и малышам во всем мире пользоваться здоровым и разнообразным детским питанием "Gerber".
Продукт Gerber
Слайд 5Цель рекламной кампании
Увеличение знания и потребления продукта Gerber
Привлечение новых потребителей
Задача
рекламной кампании
Основным медиа для данного бренда является TV и пресса,
но для усиления рекламного воздействия дополнительным медиа , будет является размещение в поликлиниках как в Москве так и в регионах.В рамках ограниченного бюджета обеспечить точечное воздействие на целевую аудиторию
Слайд 7Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте детского питания
2007
2008
71%
Общий бюджет
всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в 2008 году вырос
на 71% процент, по сравнению с 2007 годом.Рекламодатели начали вкладывать свой капитал в региональное телевидение. Региональный телевизионный бюджет увеличился в 2 раза, из- за таких рекламодателей как: Gerber, Lebedyansky и Unimilk.
Total (‘000): $ 26 984
Total (‘000): $ 46 254
Слайд 9Распределение рекламного бюджета по рекламодателям
Total (‘000): $ 26 984
Total (‘000):
$ 46 254
71%
Слайд 11 Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского
питания, это:
Gerber
Nutricia
Wimm-Bill-Dann
Lebedyansky
Unimilk
Слайд 13 Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от
года до трех лет, мы ориентируем рекламу не столько на
детей, сколько на их родителей. В данном случае дети являются вполне полноценными потребителями, поскольку в этом возрасте вполне способны принять решение о потреблении или не потреблении данного продукта. Целевой же аудиторией рекламы являются родители, которые и принимают решение о покупке детского питания той или иной марки.
Слайд 17Возрастная категория: женщины от 20 до 35 лет
Социальное положение/ образование:
среднее, высшее
Материальное положение/ доход: В, С (средний, выше среднего)
Целевая аудитория
Слайд 19
Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.
Рекламные носители для рекламной кампании
Gerber в поликлиниках
Слайд 20Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета специалиста) .
Максимальное попадание
в целевую аудиторию (25 разных специалистов в базе данных) .
Потребители
данной рекламы более восприимчивы к её воздействию.Длительность воздействия контакта с медиа-носителем значительно больше по сравнению с другими СМИ .
В среднем, пациенты ожидают приёма у врача более 30 мин., пациенты уделяют внимание находящимся на стендах рекламным плакатам в течение от 30 секунд до 5 минут .
Высокая степень доверия к информации.
Эффективность рекламного носителя
Слайд 24Примеры размещения (TV)
«Иногда я не могу выражать свою любовь
в словах. Но я могу сделать это с Gerber. Составляющие
пюре Gerber только естественные плоды фруктов и овощей без крахмала, сахара или соли. Они совершенны для запуска прикорма. Gerber, чистый и нежный только подобно любви Мамы. Gerber – любовь Мамы в каждой ложке.»
Теги
