Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Яндекс. Постконтекстная реклама
Содержание
- 1. Яндекс. Постконтекстная реклама
- 2. ДекадыДесять лет в интернете – это жизненный цикл?
- 3. Это было недавно?..Есть много легенд про Первый
- 4. ...это было давно!Через 10 лет баннер похоронили.Декабрь
- 5. США: Динамика структуры рынкаПрогнозы агентства Morgan Stanley
- 6. Завораживающая картинка ростаМожно ли при этом перестать
- 7. 1997: ВебономикаWebonomics by Evan I. Schwartz Сайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC
- 8. 2007: Викиномика?популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа, де-профессионализация,
- 9. Что происходит?Всего в США на одного пользователя
- 10. Что такое поведенческий таргетинг?Не столько слежка за
- 11. Тенденции контекстной рекламыРост рынкаПопуляризацияРост числа клиентовПовышение конкуренцииДе-профессионализация участниковДивергенция потребностейПродажиПривлечение трафикаПромоушн
- 12. Тенденции контекстной рекламыРазвитие инструмента АвтоматизацияТоргиПодбор и оптимизация
- 13. Тенденции контекстной рекламыПопуляризация Рост спроса в существующих
- 14. Тенденции контекстной рекламыКонтекстуализация Рост доли и влияния
- 15. Что понятно уже сейчасПоисковая и контентная реклама
- 16. А еще…Пользователь все больше привыкает сам рулить,
- 17. Андрей Себрантадрес: 111033, Россия, Москва,ул. Самокатная д.1,
- 18. Скачать презентанцию
ДекадыДесять лет в интернете – это жизненный цикл?
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Постконтекстная реклама
Андрей Себрант
Яндекс, Директор по специальным проектам
Журнал «Интернет-маркетинг»,
Главный редактор
2007 
Слайд 3Это было недавно?..
Есть много легенд про Первый Баннер.
Вот самая
распространенная.
1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com
(Сегодня это Wired News
- http://wired.com/). Первый баннер был частью кроссмедийной кампании:
в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.
468х60, а какой инсайт!....
Слайд 4...это было давно!
Через 10 лет баннер похоронили.
Декабрь 2004 года, Сан-Франциско
Douglas
Weaver,
продавший первый баннер:
"It ain't mourning time,
it's morning time."
Слайд 5США: Динамика структуры рынка
Прогнозы агентства Morgan Stanley
для рынка США
Поиск
Баннеры
Rich
Media
Объявления
Почта
и др.
Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон,
возможно,
чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?
Слайд 6
Завораживающая картинка роста
Можно ли при этом перестать думать про завтра
только потому, что все так шоколадно сегодня?
2001
2002
2003
2005
2004
2006
Медийная реклама –
по
оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса
Слайд 71997: Вебономика
Webonomics by Evan I. Schwartz
Сайты
Контент
Информационная супермагистраль
Баннеры
Клик
Интернет-бренды
CPM
CPC
Слайд 82007: Викиномика?
популяризация, конкуренция, синдикация,
порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий,
лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition,
медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…Журнал The Economist, 10-16 марта 2007,
Статья Working the crowd
начинается словами
«WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration?
“Long tail” marketing?...»
Слайд 9Что происходит?
Всего в США на одного пользователя интернета в год
приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу.
В Google на пользователя за
год - $37 На MySpace – $3.95
На YouTube – <$3.00
При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени.
Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно.
Слайд 10Что такое поведенческий таргетинг?
Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько
сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя близко к некому
шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения.Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров.
А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил.
Это еще будет, а пока…
Слайд 11Тенденции контекстной рекламы
Рост рынка
Популяризация
Рост числа клиентов
Повышение конкуренции
Де-профессионализация участников
Дивергенция потребностей
Продажи
Привлечение трафика
Промоушн
Слайд 12Тенденции контекстной рекламы
Развитие инструмента
Автоматизация
Торги
Подбор и оптимизация слов
Размещение и управление
Поддержка лексической экспансии
Общие слова и “широкие” термины
Низкочастотные запросы
Расширение сферы
примененияРазвитие и дивергенция стратегий
Новые форматы и способы таргетинга
Слайд 13Тенденции контекстной рекламы
Популяризация
Рост спроса в существующих сегментах
Дефицит трафика
Рост
конкуренции за контакт
Поиск ниш с меньшей конкуренцией
Контентная сеть
Лексическая экспансия
Снижение
порога входаНовые – “непрофессиональные” - клиенты
Клиенты из оффлайна
Точка контакта - телефон ?
Новые типы клиентов
СМИ
Крупные Бренды
Продавцы вторичного трафика
Слайд 14Тенденции контекстной рекламы
Контекстуализация
Рост доли и влияния контентных сетей
Доп. показы
= трафик
Увеличение охвата
РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза
Доп.виды таргетинга
Поведенческий
По профилю:
по интересамПо профилю: соц.-дем.
Временной, сезонный
Слайд 15Что понятно уже сейчас
Поисковая и контентная реклама ―
это РАЗНЫЕ подвиды
контекстной коммуникации:
Разные слова
Разные тексты
Таргетированная реклама –
вообще говоря,
отдельный вид коммуникации Позволяет решать другие задачи
Задействует иные способы воздействия
Слайд 16А еще…
Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится
все проще.
Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже
хочет.Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;)
В России их уже миллионы…
Слайд 17
Андрей Себрант
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7
(495) 739-22-22
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: asebrant@yandex-team.ru
Теги
