Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Этническая сегментация рынка
Содержание
- 1. Этническая сегментация рынка
- 2. Сегментация рынка — процесс его разделения на
- 3. Слайд 3
- 4. • для формирования лояльности потребителей и удержания;•
- 5. Процесс и основные этапы сегментирования рынка:
- 6. Подходы к сегментации
- 7. Целевой рынок фирмы в рамках макросегментации может
- 8. В настоящее время все большее значение приобретает
- 9. Адаптация к условиям этномаркетинга предполагает, что в
- 10. Социальные группы и этапы жизненного цикла семьиСтепень
- 11. Стратегия концентрацииСтратегия функционального специалистаСтратегия специализации по клиентуСтратегия селективной специализацииСтратегия полного охватаСтратегии охвата целевого рынка
- 12. Реализация позиционирования товара в рамках концепции этномаркетинга
- 13. Список использованных источников:Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на
- 14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
- 15. Скачать презентанцию
Сегментация рынка — процесс его разделения на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные продукты и комплексы маркетинга. Объектом сегментации являются потребители. Сегментация рынка
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Этническая сегментация рынка
Презентацию подготовили:
Дробушевская Диана и Шестакова Виктория,
студентки
группы СОЦ-4-2
Слайд 2Сегментация рынка — процесс его разделения на четкие группы покупателей,
для каждой из которых могут потребоваться отдельные продукты и комплексы
маркетинга.Объектом сегментации являются потребители.
Сегментация рынка
Слайд 4• для формирования лояльности потребителей и удержания;
• для определения потребителей
с наибольшим потенциалом для увеличения прибыльности;
• для прогнозирования покупательского поведения;
•
для выявления возможностей разработки новых товаров и услуг.Сегментации рынка необходима:
Слайд 7Целевой рынок фирмы в рамках макросегментации может быть определен по
трем измерениям:
− технологическому («как?»);
− функциональному («что?»);
− потребительскому («кого?»).
Измерения
целевого рынка
Слайд 8В настоящее время все большее значение приобретает учет региональных, религиозных
и этнических особенностей потребителей, совокупность которых может стать основой формирования
этноориентированного конкурентного преимущества.Значимость рационального сегментирования рынка
Слайд 9Адаптация к условиям этномаркетинга предполагает, что в качестве потребительского измерения
должно быть использовано этническое измерение, то есть осознание потребителем необходимости
подтверждения принадлежности к определенному этносу при принятии решений о приобретении товаров и услуг.Этноориентированное поведение
Слайд 10Социальные группы и этапы жизненного цикла семьи
Степень использования товара
Опыт использования
Приверженность
торговой марке
Типы личности
Отношение к фирме и ее предложениям.
Мотивы
совершения покупок Важность покупки
Критерии жизненного стиля потребителей
Слайд 11Стратегия концентрации
Стратегия функционального специалиста
Стратегия специализации по клиенту
Стратегия селективной специализации
Стратегия полного
охвата
Стратегии охвата целевого рынка
Слайд 12Реализация позиционирования товара в рамках концепции этномаркетинга напрямую связана с
разработкой маркетингового плана, который должен включать маркетинговые исследования, разработку товара,
политику ценообразования, методы распространения и продвижения товара.Сегментация рынка дает возможность предприятию концентрировать средства на одном или нескольких коммерческих направлениях деятельности.
Основные выводы:
Слайд 13Список использованных источников:
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: пер. с
англ. / под ред. В. Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2004.
Кумпилова
Б.А. , Хатукай С.А. Инновационные технологии в маркетинге [Электронный ресурс] file:///C:/Users/Drobby/Downloads/osobennosti-segmentirovaniya-rynka-v-kontseptsii-etnomarketinga.pdf Дата обращения: 25.02.2019
