Как писать, чтобы вас читали, публиковали и кликали Татьяна Новикова PR

Клиповое мышление обеспечивает защиту мозга от информационных перегрузок. 
«-»
Неспособность к длительной концентрации
В памяти

остаются лишь обрывистые поверхностные знания

диагностических и ремонтных работ в летний период горячее водоснабжение в

вашем доме будет отключено с 1.05 по 13.05.

Администрация

ЧАСТЬ 1: Как писать, чтобы вас читали

недели Мосгортепло будет готовить отопительную систему к зиме. Мы заменим

часть старых металлических труб на современные полимерные, проведем гидроиспытания системы отопления, обновим оборудование на ТЭЦ.

Если не проводить такую профилактику, зимой трубы отопления может разорвать, а на ТЭЦ могут случиться аварии. В результате в домах всего района не будет тепла.

Мы запланировали ремонт на лето, чтобы вам легче было перенести это время без горячей воды.

Справочная Мосгортепла, +7 …….

немало дел о денежном мошенничестве сотрудников. Очередной случай недавно произошел

в Пензе. Там возбудили уголовное дело в отношении руководителя среднего звена, который работал на одном из предприятий РЖД. Мужчину подозревают в мошенничестве с использованием служебного положения.

Транспортная полиция предполагает, что с ноября по декабрь 2018 года руководитель платил трем подчиненным за работу, якобы выполненную в выходные и праздники. Незаконное вознаграждение работники затем передавали руководителю. Расследование дела сейчас на личном контроле у транспортного прокурора.

Очередной случай недавно произошел в Пензе.

В Пензе открыто уголовное

дело в отношении руководителя дочернего предприятия РЖД. Мужчину подозревают в мошенничестве. Суть дела: с ноября по декабрь 2018 года руководитель платил трем подчиненным за работу, которую они на самом деле не выполняли. Незаконное вознаграждение работники затем передавали руководителю. Сумма ущерба – 1,5 млн рублей. Подробности истории по ссылке:

станет хуже

- в топку. Туда же «Точнее» и «честно говоря».

их фактами и цифрами. Вместо оценок – рассказывайте истории.

у читателя веру в людей.
Молодая динамичная компания предлагает вам лучшую

в своем роде систему защиты данных. Наши высококвалифицированные инженеры выполнят работы в кратчайшие сроки под ключ…

не позднее…

Хорошо: Зачислим за 2 дня.
МИФ: Вы только что

заказали книги на сайте МИФа. Мощные специально обученные слоны с вашим заказом на борту готовы к вылету. Номер вашего заказа…

позитивную тенденцию в области продуктивности.

Просто: Сотрудники отдела стали лучше работать.

не силу.

И еще: Живите по принципу «Мне больше всех

надо».
(тут будет история про клиентский чат)

натюрморт? Читая, мы рисуем в голове картину. Если в тексте

много действия, то смотрим кино. Если мало – то натюрморт, неинтересно.

Плохо: Закончив выступление и подписав договор, мы наконец-то смогли отдохнуть в музее.

Хорошо: Мы выступили, подписали договор и всей делегацией рванули в музей (на самом деле в бар).

Понятно: Подрядчики все потратили.

чтобы вас публиковали
Один текст – одна идея.
Одно предложение –

одна новая мысль.
Читать текст вслух – переписывать все, на чем спотыкаешься.
Продумать структуру текста. Делите статью на модули, исходя из цели и аудитории.
Используйте заголовок, чтобы привлечь внимание.

обходятся бизнесу агрессивные начальники? (Банки.ру)

Бреши небесные: число утечек данных из

облачных хранилищ выросло на 43% (Известия)

Пять нестыдных вопросов про кибербезопасность (Русская планета)

МИР, ТРУД, ИБ: ЧТО УТЕКАЛО, ПОКА МЫ ЕЛИ ШАШЛЫК (Компьютерра)

Унесенные терапевтом: как утекают медицинские данные россиян

текста.
2. Определите целевую аудиторию.
3. Определите цель текста и конкретные действия

читателя после его прочтения.
4. Определите, за счёт чего достигается цель текста.

текста.
2. Цель и тезисы статьи согласованы со спикером.
3. Собрана информация:

цитаты, макеты-прототипы-агрегация (для релизов).
4. Текст написан, изображения подобраны.

достигается. Противоречий с глобальными целями компании нет.
2. Текст конструктивен. Позитивен.

Экспертен. Не УГ.
3. Фактические ошибки отсутствуют. Смысловые ошибки отсутствуют. Нет текста ради текста.
4. Текст согласован с экспертами, если технический – проходит 2-3 проверки.

вы покажете явно – куда кликнуть. И попросите. И повторите.

Кликать

будут на нативные вставки – работает хорошо.

Хаутушки

advertising) – это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики той

платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.

Путиным, начал удаляться от мест обитания Илоны, которая ранее приступила

к активным поискам партнера.
Местным жителям рекомендовано не брать с собой в лес собак, дабы не спровоцировать тигра на нападение. Запрещается приближаться к останкам животных, поскольку они могут быть добычей Бориса.
О том, что тигрица Илона приступила к поискам самца, сообщалось 26 мая. Зоологи, наблюдающие за самкой, рассказали, что она оставляет метки на деревьях.
В мае прошлого года при участии Владимира Путина в амурской тайге были выпущены на волю тигры Илона, Борис и Кузя. На животных надели ошейники, позволяющие отслеживать их перемещения с помощью спутника. Кузя ушел на территорию Китая, но в декабре вернулся в Россию.
Годом ранее, когда Илона, Борис и Кузя являлись еще тигрятами, их отловили в лесу. Детеныши были ослаблены и нуждались в уходе ветеринаров. Специалисты подготовили животных к возвращению в дикую природу.