Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ЛЕКЦИЯ 2
Содержание
- 1. ЛЕКЦИЯ 2
- 2. Основные вопросы лекции1. Принципы организации маркетинговой деятельности банка2. Методические основы организации маркетинга в банке
- 3. Принципы организации маркетинговой деятельности банка
- 4. Факторы, влияющие на способ организации маркетинговой деятельности в банке
- 5. Схема организации маркетинговой деятельности в банкеЦели банкаЗадачи
- 6. Цель банкаЦель - идеальное, мысленное предвосхищение результата
- 7. Задачи банкаЗадача – это своего рода алгоритм
- 8. Оценка возможностей банкапозволяет выработать обоснованные программы развития
- 9. Виды анализа баланса банка
- 10. Анализ рыночных возможностейПроводится в сочетании с анализом
- 11. Внешняя среда маркетинга банка -МАКРОСРЕДА
- 12. Внешняя среда маркетинга-МИКРОСРЕДА
- 13. Внутренняя среда маркетинга банка складывается из:внутрибанковских отношений
- 14. Отбор целевых рынков включает в себя:
- 15. Сегментирование рынкаПод сегментацией рынка в сфере банковских
- 16. Основные виды сегментации
- 17. Направления оценки целевых сегментов рынка банковских услугопределение
- 18. Варианты маркетингового взаимодействия банка с целевыми сегментами рынка
- 19. Позиционирование
- 20. Система планирования в банке
- 21. Основные разделы маркетингового плана:
- 22. Планирование комплекса маркетингаОсновной задачей планирования комплекса маркетинга
- 23. Этапы разработки стратегии риска
- 24. Этапы маркетингового контроля
- 25. Виды маркетингового контроля
- 26. Скачать презентанцию
Основные вопросы лекции1. Принципы организации маркетинговой деятельности банка2. Методические основы организации маркетинга в банке
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Основные вопросы лекции
1. Принципы организации маркетинговой деятельности банка
2. Методические основы
организации маркетинга в банке
Слайд 5Схема организации маркетинговой деятельности в банке
Цели банка
Задачи банка
Возможности банка (ресурсы)
Анализ
рыночных возможностей
Маркетинговые возможности
1) отбор целевых рынков;
2) стратегическое планирование;
3) разработка планов
маркетинга;4) планирование комплекса маркетинга;
5) стратегия риска;
6) организационная структура;
7) система маркетингового контроля.
Анализ маркетинговой среды
Слайд 6Цель банка
Цель - идеальное, мысленное предвосхищение результата деятельности. Она направляет,
регулирует деятельность, зависит от условий внешней среды, реальных возможностей и
применяемых средств ее достижения.Цели должны быть измеримыми, совместимыми, реальными, конкретными и ориентированными во времени.
Слайд 7Задачи банка
Задача – это своего рода алгоритм для достижения цели.
Задачи банка вытекают из целей и представляют собой проблемную ситуацию,
которую необходимо решить. Задачи должны быть конкретными, иметь количественный и временной параметры.
Слайд 8Оценка возможностей банка
позволяет выработать обоснованные программы развития и поведения банка
на рынке, создать основу для принятия правильных управленческих решений
проводится с
точки зрения внешних и внутренних условий деятельности банка
Слайд 10Анализ рыночных возможностей
Проводится в сочетании с анализом маркетинговой среды (внешней
среды и внутренней среды)
Определяет маркетинговые возможности банка
Слайд 13Внутренняя среда маркетинга банка складывается из:
внутрибанковских отношений (внутренняя культура, формальная
и неформальная организационная структура);
действующей системы управления;
информационного обеспечения;
системы
планирования и контроля; видов банковского продукта и услуг;
цен, устанавливаемых на продукты и услуги;
методов стимулирования;
мест продаж и т. д.
Слайд 15Сегментирование рынка
Под сегментацией рынка в сфере банковских услуг понимается разделение
его на части (сегменты) по каким-либо признакам и с учетом
определенных факторов, влияющих на реализацию банковских продуктов.Главная цель сегментации — обеспечить адресность каждому банковскому продукту и услуге.
Слайд 17Направления оценки целевых сегментов рынка банковских услуг
определение размера сегмента, его
доли на рынке;
перспективы развития сегмента;
влияние факторов окружающей среды;
определение уровня конкуренции;
оценка
активности потребителей банковских продуктов в сегменте;оценка прибыльности сегмента для банка;
влияние инфляции;
возможность разделения сегмента на отдельные подсегменты;
возможность внедрения новых банковских продуктов.
Слайд 22Планирование комплекса маркетинга
Основной задачей планирования комплекса маркетинга является разработка стратегий
по каждой его составляющей:
- продуктовая стратегия,
-
ценовая стратегия, - стратегия реализации,
- коммуникационная стратегия,
- рекламная стратегия,
- Public Relations как элемент коммуникационной стратегии.
