Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В PR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Содержание
- 1. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В PR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- 2. Понятие «связи с общественностью»«Public Relations - это
- 3. Понятие «связи с общественностью»«Public Relations - это
- 4. PR - это деятельность, направленная на установление
- 5. 1. Адресное управление общественным
- 6. Направления PR-деятельности:- MR (media relations) – связи
- 7. Продукты PR-деятельности:PR-материалы в виде текстов (письменных и
- 8. Продукты PR-деятельности:Пресс-конференцияБрифинг Пресс-турОфициальный приемКруглый столПрезентацияКонференцияПубличная дискуссия и др. PR-мероприятия:
- 9. Базовые «постулаты» современных PR-технологийPR – программная деятельность
- 10. Результаты грамотной PR-деятельности - это изменение в сознании целевых групп:Незнание ЗнаниеАнтипатияСимпатияПредубеждениеПризнание
- 11. РЕКЛАМА, PR, ПРОПАГАНДА: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
- 12. Этапы разработки и реализации PR-кампанииОценка ситуации вокруг
- 13. Отбор каналов коммуникаций (выбор конкретных СМИ)должен проводиться
- 14. Показатели для оценки результатов PR-кампанииизменения в знаниях
- 15. Методы оценки эффективности PR-материалов и PR-мероприятий
- 16. Количественные параметры оценки эффективности материалов и мероприятий
- 17. Основные стратегии PR-кампанийСтратегия рывка – достижение
- 18. Основные стратегии PR-кампаний
- 19. Спасибо!
- 20. Скачать презентанцию
Понятие «связи с общественностью»«Public Relations - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» Определение Сэма Блека:Sam Black
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Шариков Александр Вячеславович, профессор департамента медиа
Национальный исследовательский
университет «Высшая школа экономики»,
Слайд 2Понятие «связи с общественностью»
«Public Relations - это искусство и наука
достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности»
Определение Сэма Блека:
Sam Black
Слайд 3Понятие «связи с общественностью»
«Public Relations - это искусство и наука
анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организации и
осуществления программ действий в интересах и организации, и широкой общественности»Определение Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA):
Принято на всемирной ассамблее IPRA в Мексике в 1978 г.
Слайд 4PR - это деятельность, направленная на установление взаимовыгодных гармоничных отношений
между некоторым субъектом и общественной средой, от которой зависит успех
функционирования этого субъекта.Субъект:
персона
организация
Общественная среда:
внешняя
внутренняя
Понятие «связи с общественностью»
Слайд 5 1. Адресное управление общественным
мнением
об организациях и персонах (планирование, контроль, реагирование)
2. Анализ
взаимоотношений междусубъектом и общественностью
3. Прогноз развития взаимоотношений
между субъектом и общественностью
4. Консультирование субъекта
5. Разработка и реализация программ
действий в интересах субъекта
Основные функции PR-деятельности:
Слайд 6Направления PR-деятельности:
- MR (media relations) – связи со средствами массовой
информации
- GR (government relations) – взаимодействие со структурами власти
- IR
(investigate relations) – отношения с инвесторами- CR (customer relations) – отношения с покупателями и клиентами
Слайд 7Продукты PR-деятельности:
PR-материалы в виде текстов (письменных и устных):
Пресс-релиз
Интервью
Байланер
Комментарий
Часто
в материалах СМИ используют ссылку на субъект как источник информации
(ссылки, цитирование и т.п.)Бэкграундер
Лист вопросов-ответов
Факт-лист
Биография и др.
Слайд 8Продукты PR-деятельности:
Пресс-конференция
Брифинг
Пресс-тур
Официальный прием
Круглый стол
Презентация
Конференция
Публичная дискуссия и др.
PR-мероприятия:
Слайд 9Базовые «постулаты» современных PR-технологий
PR – программная деятельность – систематические, регулярные
усилия, осуществляемые в соответствии с разработанной программой.
PR – работа
с пространством "идеального" - массовым и групповым сознанием, системами социальных установок, ценностей и предпочтений. PR – это технологии коммуникации, которые могут успешно функционировать только при наличии надежных каналов связи с общественностью.
Слайд 10Результаты грамотной PR-деятельности - это изменение в сознании целевых групп:
Незнание
Знание
Антипатия
Симпатия
Предубеждение
Признание
Слайд 12Этапы разработки и реализации
PR-кампании
Оценка ситуации вокруг персоны или организации (оценка
внешней среды)
Определение целей PR-кампании (желаемого будущего)
Отбор содержания и
техник воздействия Отбор каналов массовой коммуникации
Определение оптимальных сроков PR-мероприятий друг относительно друга во времени
Разработка бюджета
Уточнение или изменение при необходимости каких-либо параметров PR-кампании
Организация работы по реализации PR-кампании
Подведение итогов PR-кампании, оценка её эффективности (степень достижения желаемого будущего)
Слайд 13Отбор каналов коммуникаций
(выбор конкретных СМИ)
должен проводиться на основе материалов исследований
СМИ, а также мнений экспертов исходя из следующих параметров:
степени
охвата аудитории по выбранной теме (тираж, проникновение и т.п.) средней частоты информационных контактов
"эффективной" аудитории (целевой и массовой)
непредубежденности СМИ
престижности и репутации СМИ
стоимости размещения материалов
Слайд 14Показатели для оценки результатов
PR-кампании
изменения в знаниях целевых групп, СМИ, широкой
общественности
изменение установок и мнений целевых групп, СМИ, широкой общественности
изменения в поведении целевых групп, СМИ, широкой общественности в плане предпочтения сотрудничества, готовности оказать поддержку, а в экономическом поле - приобретении товаров/услуг данной организации
Слайд 17Основные стратегии
PR-кампаний
Стратегия рывка – достижение результатов в начале кампании,
чтобы сразу же определить конкурентов
Стратегия быстрого финала – постепенное наращивание
количества PR-акций и материалов с достижением максимума в конце кампании Стратегия большого события – привлечение внимания вокруг основного события
Крейсерская стратегия – сохранение завоеванных позиций
