Наружная реклама

некомерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
по дисциплине: « административно- правовое

регулирование сферы коммуникаций»

Москва 2020

характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой

местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.

внимание.
Быть лаконичной.
Быть без труда воспринимаемой на ходу.
Быть понятной массовой аудитории.

Наружная реклама относится

к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. в рекламе товаров и услуг.

и временная.
Первый вид – это реклама, которая устанавливается навсегда, а

второй – на определенный промежуток времени.

Средства стационарной наружной рекламы:

Вывески;

Плакаты и афиши на тумбах;

Лайтбоксы (световые короба);

(билборды).

из баннерного полотна;

внимание;
Широкий охват местной целевой аудитории;
Наибольший размер рекламной площади;
Неизбежность, невозможность «отключить»

- она всегда на виду;
Круглосуточный показ (большинство носителей оснащаются подсветкой);
Доступность и быстрая окупаемость;
Долговечность;
Современные материалы дают огромный выбор новых форматов.

того чтобы наружная реклама давала  наибольший эффект, при ее создании и размещении

следует учитывать некоторые параметры.

2.Реклама должна быть яркой, цепляющей и при этом лаконичной – чтобы за 1-2 секунды человек «ухватил» ее суть.

Современная реклама должна быть креативной. Чтобы выделиться из «толпы», для продвижения бренда нужно выбирать команду профессиональных дизайнеров, которые не только разработают уникальный проект, но и учтут все малейшие тонкости, такие как ландшафт и время года. К примеру, голубой уличный билборд не должен «потеряться» на фоне неба.

быть изображение с короткой подписью.
4.Выбор места расположения. Нужно стараться разместить

рекламную конструкцию так, чтобы ее увидело максимальное количество людей. При этом важно учитывать разный угол обзора для пешеходов и водителей.

административного регулирования, чем в других видах маркетинговых коммуникаций. То есть

в большинстве случаев требуется согласование размещения с региональными органами власти. Это достаточно сложная процедура, так как часто встречаются всевозможные ограничения и множество бюрократических процедур.
В России действует закон «О рекламе» - это основной документ, регулирующий деятельность по размещению уличных рекламных конструкций.

рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации.

Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.аме»  регулирует отношения в сфере рекламы, несущей рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации. Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.

Федеральный закон «О рекламе» применяется для создания наиболее благоприятных условий для производства, распространения товаров, исключения из средств массовой информации ненадлежащей рекламы и пресечения нарушений Законодательства Российской Федерации в сфере рекламы.

Федеральный закон «О рекламе» принят 7 мая 2013 года и предоставляет больше прав местным органам самоуправления, которые заключают договора с рекламодателями, утверждают планы размещения на земельных участках и недвижимости рекламных конструкций. Федеральный закон «О рекламе» устанавливает предельные сроки действия договоров на эксплуатацию рекламных конструкций и определяет основания для аннулирования разрешения на рекламу или признание его недействительным, а также определяет права и обязанности владельца рекламы или рекламной конструкции.

Государственный надзор за нарушениями в сфере рекламы возлагаются на антимонопольный орган, который определяет меру пресечения за нарушения рекламодателей в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях.