Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Основы теории отраслевых рынков
Содержание
- 1. Основы теории отраслевых рынков
- 2. Специфика ТОРкаким образом фирмы взаимодействуют (конкурируют) друг
- 3. Предмет ТОРМеханизм, приводящий общественную производственную деятельность в
- 4. История возникновения ТОРЗарождение – конец 19 века. Оценка роли конкуренции.Два направления: эмпирическое и теоретическое.
- 5. Теоретическое направление:Конец 19 века – Джевонс1900 –
- 6. Эмпирическое направление:Case studies1920 – Берль, Минс,1930 – Аллен, Флоренс1940 – Мэйсон, Бэйн
- 7. Теория отраслевых рынков – самостоятельное направление1940е –
- 8. Современное состояние:Монопольный подходЭффективный подход;Эволюционный подход;Журналы:RAND Journal of
- 9. Основная парадигма ТОР Structure-Conduct-Performance1930-е годы Эдвард
- 10. «Правильная» организация отраслевого рынка- эффективное использование ресурсов;-
- 11. Основополагающие условияПредложениеСырье и материалыТехнологииСвязи производителейНадежность продукцииСтоимостные характеристикиНормативно-правовое обеспечение
- 12. Основополагающие условияСпросЭластичность ценВзаимозаменяемость товаровТемпы ростаСезонность и цикличностьСпособы приобретенияМаркетинговые особенности
- 13. Структура рынкаКоличество продавцов и покупателейДифференциация продуктаБарьеры входаСтруктура затратВертикальная интеграцияДиверсификация
- 14. Поведение на рынкеЦеновое поведениеПродуктовая стратегия и рекламаИсследовательская и инновационная деятельностьИнвестиционная активностьОфициальная тактика
- 15. РезультатЭффективность производства и распределенияПоказатели занятостиПоказатели, отражающие инновационное развитиеОтношения собственности
- 16. Государственное воздействие Налоги и субсидииПравила международной торговлиХозяйственное законодательствоЦеновой контрольАнтимонопольное законодательствоИнформационное обеспечение
- 17. Слайд 17
- 18. Определения отраслевого рынкаРынок - это система отношений,
- 19. Границы рынка:Продуктовые;Временные;Географические;
- 20. ОтрасльОтрасль – совокупность предприятий, производящих однотипные продукты,
- 21. Примеры отраслейЭлектроэнергетика;Топливная;Черная металлургия;Цветная металлургия;Машиностроение и металлообработка;
- 22. Примеры подотраслей машиностроения и металлообработки: Железнодорожное;Металлургическое;Химическое и нефтехимическое;Сельскохозяйственное;Автомобилестроение;Станкостроительное и инструментальное; Электротехническое;Приборостроение;
- 23. Рынок - отрасльАнглийский экономист Ф. Эндрюс «правительства
- 24. ОР – предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых
- 25. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической
- 26. Определение Джоан РобинсонРынок включает однородный товар и
- 27. Другие подходы к определению:Изменения выручки при изменении
- 28. Структура рынка:Решения, принимаемые фирмами – участниками рынка
- 29. Положение крупных корпораций;Концентрация фирм на рынке;
- 30. Концентрация:Определение – степень насыщенности, густоты; сосредоточение, скапливание;Концентрация
- 31. Базовые требования к показателям концентрации:Удобство расчета и
- 32. Требования Ханна-Кэя:Возможность графической интерпретации; Отражение трансферта объема продаж;Отражение входа-выхода; Отражение процессов слияний и поглощений;
- 33. Показатели концентрацииОбратное количество фирм Q = 1/NПростота, доступность информации;Ограниченная информативность;
- 34. Коэффициенты концентрации . (Concentration Ratio)CRn =Σ Si ,n
- 35. Для фиксированного n: чем больше CRn, тем
- 36. Ограниченность CRn
- 37. Индекс Херфиндаля - Хиршмана (Herfingalf - Hirshman)HHI
- 38. Когда рынок концентрированHHI < 1000 – слабая
- 39. Эквивалентное количество фирм NEколичество одинаковых фирм обеспечивает уровень концентрации, описываемый определенным значением HHI.NE = 1/ HHI
- 40. Дифференциация товара на рынкеэто выделение продукта какого-либо
- 41. Связь со структурой рынкаЭ. Чемберлен (1899–1967) “монополистическая
- 42. 4 вида дифференциации товара1) по местоположению; 2)
- 43. Условный пример дифференцированного восприятия потребителями различных марок
- 44. Оценка характеристик автомобилейГеоМощность – 0,3 (л.с.на ед.
- 45. Оценка автомобилей потребителямиА Мощность 5Размеры 1Дополнительные
- 46. Итоговая полезность каждого автомобиляUik = bi1ck1 +
- 47. Итоговые значения полезности. А – выпускникиГео
- 48. Способы измерения дифференциации товара: Посредством числа товарных
- 49. Дифференциация товара на олигопольном рынке Qdi(Pi,Pj) =
- 50. Каждая фирма максимизирует прибыль. Решение фирмы:Pi =
- 51. Пространственная дифференциация товара. Модель Хотеллинга. х
- 52. x* = (P2 – P1+ t) /
- 53. Долгосрочный период
- 54. Ценовая дискриминация –ценовая стратегия фирмы, при которой
- 55. Условия эффективной ценовой дискриминацииНаличие у продавца рыночной
- 56. Виды ценовой дискриминацииЦеновая дискриминация первой степени или
- 57. Ценовая дискриминация второй степениЗависимость цены единицы товара
- 58. Ценовая дискриминация третьей степени Основана
- 59. Скачать презентанцию
Специфика ТОРкаким образом фирмы взаимодействуют (конкурируют) друг с другом, и как это отражается на рыночной структуре;акцент на связи между стратегиями фирм и характеристиками рынка;
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Специфика ТОР
каким образом фирмы взаимодействуют (конкурируют) друг с другом, и
как это отражается на рыночной структуре;
фирм и характеристиками рынка;
Слайд 3Предмет ТОР
Механизм, приводящий общественную производственную деятельность в соответствие с общественными
потребностями.
Рассматривается поведение фирм, но предметная область дисциплины не ограничивается только
фирмой, она включает и отрасль как совокупность фирм, и регион как пространственную оставляющую отрасли. 
Слайд 4История возникновения ТОР
Зарождение – конец 19 века. Оценка роли конкуренции.
Два
направления: эмпирическое и теоретическое.
Слайд 5Теоретическое направление:
Конец 19 века – Джевонс
1900 – Маршалл, Эджворт
1920 –
Чамберлин, Хотеллинг, Сраффа, Найт, Кларк
1940 – Мэйсон, Бэйн
Слайд 6Эмпирическое направление:
Case studies
1920 – Берль, Минс,
1930 – Аллен, Флоренс
1940 –
Мэйсон, Бэйн
Слайд 7Теория отраслевых рынков – самостоятельное направление
1940е – основная парадигма ТОР
1970е
- «Гарвардская школа» – эмпирическая ветвь
- «Чикагская школа»
1970-1980 – «Новые
теории» – проблемы ассиметричности информации, неполноты контрактов, некооперативных игр 
Слайд 8Современное состояние:
Монопольный подход
Эффективный подход;
Эволюционный подход;
Журналы:
RAND Journal of Economics
Journal of Industrial
Economics
International Journal of Industrial Economics
Journal of Economic Behavior and Organization
Слайд 9Основная парадигма ТОР
Structure-Conduct-Performance
1930-е годы Эдвард Мэйсон, Джозеф Бэйн (1950
е);
Связь поведения фирмы и структуры рынка, на котором она действует;
Слайд 10«Правильная» организация отраслевого рынка
- эффективное использование ресурсов;
- инновационная ориентация решений;
-
трудовые ресурсы;
- равновесное распределение дохода;
Основная парадигма ТОР Structure-Conduct-Performance
Слайд 11Основополагающие условия
Предложение
Сырье и материалы
Технологии
Связи производителей
Надежность продукции
Стоимостные характеристики
Нормативно-правовое обеспечение
Слайд 12Основополагающие условия
Спрос
Эластичность цен
Взаимозаменяемость товаров
Темпы роста
Сезонность и цикличность
Способы приобретения
Маркетинговые особенности
Слайд 13Структура рынка
Количество продавцов и покупателей
Дифференциация продукта
Барьеры входа
Структура затрат
Вертикальная интеграция
Диверсификация
Слайд 14Поведение на рынке
Ценовое поведение
Продуктовая стратегия и реклама
Исследовательская и инновационная деятельность
Инвестиционная
активность
Официальная тактика
Слайд 15Результат
Эффективность производства и распределения
Показатели занятости
Показатели, отражающие инновационное развитие
Отношения собственности
Слайд 16Государственное воздействие
Налоги и субсидии
Правила международной торговли
Хозяйственное законодательство
Ценовой контроль
Антимонопольное законодательство
Информационное
обеспечение
Слайд 18Определения отраслевого рынка
Рынок - это система отношений, соединяющая продавцов и
покупателей товара, определяющая механизмы и особенности их взаимодействия;
Рынок – это
совокупность покупателей и продавцов, взаимодействующих друг с другом. Рынок - это механизм передачи прав собственности.
Слайд 20Отрасль
Отрасль – совокупность предприятий, производящих однотипные продукты, использующих сходные виды
сырья и производственные технологии.
Подотрасль – выделяется в рамках конкретной
отрасли и объединяет производителей товаров-заменителей. 
Слайд 21Примеры отраслей
Электроэнергетика;
Топливная;
Черная металлургия;
Цветная металлургия;
Машиностроение и металлообработка;
Слайд 22Примеры подотраслей машиностроения и металлообработки:
Железнодорожное;
Металлургическое;
Химическое и нефтехимическое;
Сельскохозяйственное;
Автомобилестроение;
Станкостроительное и инструментальное;
Электротехническое;
Приборостроение;
Слайд 23Рынок - отрасль
Английский экономист Ф. Эндрюс «правительства стремятся вести дела
в терминах отраслей, бизнесмены в своих соображениях исходят из условий
отрасли и наши официальные статистика продолжают сбор данных на основе определений отраслей…»США - Опора на материалы промышленных переписей (цензов),с 1850 г. раз в десять лет, с 1890 по 1920 раз в пять лет, с 1922 по 1940 г раз в два года, после 1958 г. – раз в пять лет.
Россия – промышленные переписи 1900, 1908, 1923, потом введена обязательная статистическая отчетность для крупных предприятий.
Слайд 24ОР – предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно
конкурирующие друг с другом в сфере реализации этих продуктов.
Слайд 25Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных
рынках»22.03.1991 года
Товарный рынок « сфера обращения товара, не имеющего
заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории РФ или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами.»
Слайд 26Определение Джоан Робинсон
Рынок включает однородный товар и его заменители до
того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи
товарных субститутов. Критерий разрыва - перекрестная эластичность спроса по цене.
Слайд 27Другие подходы к определению:
Изменения выручки при изменении цены. Рынок ограничивается
одним товаром, если его выручка его производителей растет с ростом
его цены. Это означает, что у товара нет заменителей.Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение продолжительного времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами.
Слайд 28Структура рынка:
Решения, принимаемые фирмами – участниками рынка ;
Количество фирм на
рынке;
Ожидания относительно действий конкурентов;
Прогнозы относительно потенциальных конкурентов;
Слайд 30Концентрация:
Определение – степень насыщенности, густоты; сосредоточение, скапливание;
Концентрация и конкуренция –
противоположные характеристики;
Необходимость количественной оценки для сравнения рынков;
Слайд 31Базовые требования к показателям концентрации:
Удобство расчета и интерпретации;
Возможность применения на
рынке любого размера;
Принадлежность интервалу от 0 до1;
Слайд 32Требования Ханна-Кэя:
Возможность графической интерпретации;
Отражение трансферта объема продаж;
Отражение входа-выхода;
Отражение
процессов слияний и поглощений;
Слайд 33Показатели концентрации
Обратное количество фирм Q = 1/N
Простота, доступность информации;
Ограниченная информативность;
Слайд 34Коэффициенты концентрации . (Concentration Ratio)
CRn =Σ Si ,
n
CR4, CR8, CR20, CR50
Разные принципы ранжирования;
Иногда – доля лидера;
,
Слайд 35Для фиксированного n: чем больше CRn, тем менее конкурентна отрасль
;
«Обратный» вариант показателя;
Простота; распространенность;
Учитывает не все фирмы, не учитывает соотношение
лидеров;
Слайд 37Индекс Херфиндаля - Хиршмана (Herfingalf - Hirshman)
HHI – сумма квадратов
долей фирм;
Основной ориентир антимонопольной политики;
Максимальное значение 1 или 10000;
Связь с
дисперсией;
Слайд 38Когда рынок концентрирован
HHI < 1000 – слабая концентрирация;
1000 < HHI
< 1800 – умеренная концентрация;
HHI > 1800 – высокая концентрация;
Слайд 39Эквивалентное количество фирм NE
количество одинаковых фирм обеспечивает уровень концентрации, описываемый
определенным значением HHI.
NE = 1/ HHI
Слайд 40Дифференциация товара на рынке
это выделение продукта какого-либо производителя из числа
остальных
Последствия дифференциации товара:
Создание рыночной власти фирмы;
Расширение возможностей выбора;
Слайд 41Связь со структурой рынка
Э. Чемберлен (1899–1967) “монополистическая конкуренция”
соединение элементов
конкуренции (большое число фирм, их независимость друг от друга, свободный
доступ на рынок) с элементами монополии (покупатели отдают явное предпочтение ряду продуктов, за которые они готовы платить повышенную цену).«Квазимонопольные рынки»
Слайд 424 вида дифференциации товара
1) по местоположению;
2) по качеству;
3)
по уровню послепродажного сервиса;
4) по субъективному имиджу у потребителя.
Слайд 43Условный пример дифференцированного восприятия потребителями различных марок автомобилей:
Категории потребителей:
А
– выпускники колледжей
Б – менеджеры высшего звена
Важные характеристики
любого автомобиля:Мощность;
Габаритные размеры;
Дополнительные удобства (кондиционер и др.)
Потребление бензина;
Слайд 44Оценка характеристик автомобилей
Гео
Мощность – 0,3 (л.с.на ед. веса)
Размеры –
0,9
Дополнительные удобства -
Потребление бензина – 64
Цена – 4 тыс.дол.
Порше
Мощность
– 1(л.с.на ед. веса)
Размеры – 1,2
Дополнительные удобства -кондиционер
Потребление бензина – 12
Цена - 68 тыс.дол.
Слайд 45Оценка автомобилей потребителями
А
Мощность 5
Размеры 1
Дополнительные удобства 0,5
Потребление бензина 0,1
Цена -1
Б
Мощность
40 Размеры 20
Дополнительные удобства 40
Потребление бензина 0
Цена -1
Слайд 46Итоговая полезность каждого автомобиля
Uik = bi1ck1 + bi2ck2 + bi3ck3
+ bi4ck4 - pk
Где Uik - полезность автомобиля k
для потребителя i;bin - оценка характеристики n потребителем i;
ckn - оценка характеристики n у автомобиля k;
pk - цена автомобиля k.
Слайд 48Способы измерения дифференциации товара:
Посредством числа товарных марок, предлагаемых фирмами на
рынке;
Посредством номенклатуры выпускаемых товаров;
Посредством перекрестной эластичности спроса;
Посредством затрат на рекламу;
Слайд 49Дифференциация товара на олигопольном рынке
Qdi(Pi,Pj) = a – bPi +
dPj
Где: Pi – цена на продукт данной фирмы;
Pj – цена на продукт конкурента;a,b,d – параметры рынка
d < b
a > c (b-d)
Слайд 50Каждая фирма максимизирует прибыль. Решение фирмы:
Pi = Pj = [
a + dPj + bc] / 2b
В условиях равновесия:
Pi =
Pj = P* =(а+ bc)/ (2b-d)Прибыль от продажи единицы:
П* = P* - c = [ a- c(b-d)]/ (2b – d) > 0
![Каждая фирма максимизирует прибыль. Решение фирмы:Pi = Pj = [ a + dPj + bc] / 2bВ](/img/thumbs/d0ef75fe82eba7678292ed264f8f0de1-800x.jpg "Основы теории отраслевых рынков Каждая фирма максимизирует прибыль. Решение фирмы:Pi = Pj = [ a")
Слайд 51Пространственная дифференциация товара. Модель Хотеллинга.
х – расстояние
от потребителя до фирмы 1
(1-х) – расстояние до фирмы
2, Р1 и Р2 цены товаров,
t – удельные транспортные затраты.
P(1) = P1 + tx
P(2) = p2 + t(1-x)
Предельный потребитель:
P1 + tx* = p2 + (1-x*)t
Слайд 52x* = (P2 – P1+ t) / 2t
P1 = (P2
+ t + c1) / 2
P2 = (P1 + t
+ c2) / 2В условиях равновесия:
P1* = P2* = c + t
Если на рынке М+1 фирма:
P* = c + t/M
Слайд 54Ценовая дискриминация –ценовая стратегия фирмы, при которой соотношение цен на
два и более схожих товара не соответствует тому, как соотносятся
их предельных издержки.("дискриминация" образован от латинского слова discriminatio - различие, различение)
Слайд 55Условия эффективной ценовой дискриминации
Наличие у продавца рыночной власти;
Способность продавца
дифференцировать потребителей;
Способность продавца исключить перепродажу товара со стороны покупателей,
покупающих по более низкой цене, покупателям, готовым заплатить более высокую цену Издержки от практической реализации дискриминационной политики ценообразования не должны превышать ее эффекта.
Слайд 56Виды ценовой дискриминации
Ценовая дискриминация первой степени или совершенная ценовая дискриминация.
Этот вид ценовой дискриминации предполагает переход всего излишка потребителя
продавцу (это идеальная схема ценовой дискриминации, обеспечивающая ее максимальный эффект). 
Слайд 57Ценовая дискриминация второй степени
Зависимость цены единицы товара от объема его
покупки; Возможны стратегии:
Простой тариф, предполагающий линейную схему ценообразования;
Блочный тариф, при
котором в одной партии приобретаемого товара разные единицы продаются по разной цене;Двойной (или двух частный) тариф, подразумевающий постоянную и переменную часть;
Требование минимального объема покупки;
Слайд 58Ценовая дискриминация третьей степени
Основана на выделении отдельных
категории покупателей, которым предлагаются различные цены. Потребители могут делиться на
группы по различным критериям, например:По времени совершения покупки (сезонное ценообразование);
По статусу (корпоративный или индивидуальный и др.);
По степени информированности;
По готовности к ожиданию;
