Предложение по проведению сэмплинг-программы Aqua Minerale Active 2014

PepsiСo
Москва, 2014

донести преимущества продукта.
Познакомить как можно большее количество потребителей с новым

дизайном упаковки, построить узнаваемость.
Добиться максимального охвата ядра целевой аудитории.
Добиться максимального количества и качества контакта среди ядра целевой аудитории. Качество контакта – контакт с ядром целевой аудитории.

бюджета. Рекомендовать охват и стоимость контакта.
Рекомендовать региональные города и их

количество исходя из бюджета.
Рекомендовать места проведения сэмплинга исходя из:
- релевантности ЦА
- популярности точки/ проходимости/ охвата
- активности конкурентов на площадке
- стоимости букинга
- простоты согласования площадки
Разработать креативные материалы (промо-форма, текст промоутерам и т.д.)

0.6 л, спортивная крышка
 
Время проведения: июль - август 2014
Механика:

%)
Казань (10 %)
Ярославль (10 %)
Волгоград (10 %)
География
Условия

программы

1млн+, доход средний+.

Основная: мужчины/ женщины, 18-35 лет, жители больших городов

1млн+, доход средний+; яркие личности, ведут активный образ жизни, стремятся следовать трендам, стремятся ставить цели и достигать их; имеют разнообразные интересы и умеют наслаждаться жизнью: путешествуют, выходят и встречаются с друзьями.

вкусом дарит еще лёгкий бодрящий вкус, который наполняет бодростью и

свежестью и помогает поддерживать мой жизненный тонус, чтобы вести насыщенную, активную жизнь.

Ключевая идея

могут насладиться только те, кто проводят ее активно!

Активная жизнь –

это всегда масса новых событий и свежих впечатлений.

По-настоящему почувствовать вкус жизни тебе поможет новый Актив!
ОТКРОЙ АКТИВНОЕ ЛЕТО!

Открой свое АКТИВ-ное лето со вкусами «Лайм-мята»
и обновленный «Лимон»!»

со вкусом!
Нежная мята и лайм
или сочный лимон?

Супервайзер
Хелпер

Коммуникация:
Промоутеры распределяются по локации для большего охвата (центральные

входы БЦ, ВУЗов, метро, парков, оживленные улицы). Девушки раздают продукт из термо-сумок, молодой человек из термо-тележки. По мере необходимости продукта, термо-сумки пополняются из термо-тележки, а новые заполненные тележки подносит супервайзер. На каждую команду 2 промо – тележки. Продукт для сэмплинга во время проведения активации хранится в а/м «Газель» (рефрижератор), в ней находится хелпер, который пополняет тележки и передает супервайзеру. Супервайзер всегда перемещается между хелперами и промоутерами, контролирует и помогает на площадке.

Парки/ скверы

Улицы / Метро

Бизнес - центры

располагаются на перекрестке, перед светофором. Когда загорается красный свет, промоутеры

начинают сэмплинг. По мере необходимости продукта, термо-сумки пополняются из термо-тележки, а новые заполненные тележки подносит супервайзер. На каждую команду 2 промо – тележки. Продукт для сэмплинга во время проведения активации хранится в а/м «Газель» (рефрижератор), в ней находится хелпер, который пополняет тележки и передает супервайзеру. Супервайзер всегда перемещается между хелперами и промоутерами, контролирует и помогает на площадке.

Супервайзер
Хелпер
Коммуникация:
На одном мероприятии работает 2 промо – комадны.

Промоутеры распределяются по местам скопления людей на мероприятии (после согласования программы мероприятия, сможем согласовать механику семплинга). Девушки раздают продукт из термо-сумок, молодой человек - из термо-тележки. По мере необходимости продукта, термо-сумки пополняются из термо-тележки, а новые заполненные тележки подносит супервайзер. На каждую команду 2 промо – тележки. Продукт во время проведения активации хранится в а/м «Газель» (рефрижератор), в ней находится хелпер, который пополняет тележки и передает супервайзеру. Супервайзер всегда перемещается между хелперами и промоутерами, контролирует и помогает на площадке.

Мероприятия

у молодежи – с такой наклейкой делают популярные фото-«селфи»
Комплименты
(для

каналов парки)

Сэмплинг – КОМПЛИМЕНТЫ

в начале они играют между собой, также вовлекают прохожих, приглашая

принять участие. Комплимент получает тот участник игры, кто на протяжении нескольких киданий тарелки остался метким и ловким, не уронив фрисби ни разу.

парке находится 2 промо-команда, которая выстраивает высокую башню и предлагает

каждому вытащить «активным рывком» один кирпичик из башни. Кто без затруднений справится с этим, не нарушив всей конструкции, получит комплимент от Актив!

команда.
Промоутеры выстраивают трассу из бутылочек Актив.
Мы предлагаем участникам пройти наш

Активный лабиринт на самокатах.
Каждый, кто сможет пройти без затруднений трассу, получит бутылочку Актив и комплимент от Актива (наклейку на телефон).