Разделы презентаций


Разработка социальной кампании

Содержание

Бриф Пример брифа (областная администрация)Техническое задание на изготовление социальной рекламыРекламные щиты 3*6ТемыЗдоровье (2 макета)Спорт (2 макета)Лидер партии (2 макета)Обязательно применение логотипа партии.Вариантов слоганов нет.

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Разработка социальной кампании

Разработка социальной кампании

Слайд 2Бриф
Пример брифа (областная администрация)
Техническое задание на изготовление социальной рекламы
Рекламные

щиты 3*6
Темы
Здоровье (2 макета)
Спорт (2 макета)
Лидер партии (2 макета)
Обязательно применение

логотипа партии.
Вариантов слоганов нет.
Бриф Пример брифа (областная администрация)Техническое задание на изготовление социальной рекламыРекламные щиты 3*6ТемыЗдоровье (2 макета)Спорт (2 макета)Лидер партии

Слайд 3Нет цели – нет эффективности
* Невозможно оценить эффективность, если нет

четко поставленной цели

Нет цели – нет эффективности* Невозможно оценить эффективность, если нет четко поставленной цели

Слайд 41. Описание ситуации и постановка проблемы
Характеристика организации-рекламодателя – особенности ее

работы, направления деятельности
Характеристика социальной проблемы, на решение которой направлена социальная

кампания (статистика по проблеме, возможные причины, опыт решения данной проблемы другими инструментами, опыт реализации предыдущих рекламных кампаний)
1. Описание ситуации и постановка проблемыХарактеристика организации-рекламодателя – особенности ее работы, направления деятельностиХарактеристика социальной проблемы, на решение

Слайд 52. Цель кампании
Цель на основании представленной проблемы звучит как представление

о результате
Задачи по формированию представлений
Задачи по формированию отношения
Задачи по формированию

поведения
2. Цель кампанииЦель на основании представленной проблемы звучит как представление о результатеЗадачи по формированию представленийЗадачи по формированию

Слайд 63. Целевая аудитория кампании
Группы жителей и гостей города, на которых

будет направлена коммуникация
Ключевые для коммуникации черты группы
Целевые группы, от которых

непосредственно зависит решение социальной проблемы
3. Целевая аудитория кампанииГруппы жителей и гостей города, на которых будет направлена коммуникацияКлючевые для коммуникации черты группыЦелевые

Слайд 74. Основное сообщение кампании
Социальное рекламное сообщение – внутреннее содержание основной

цели социальной рекламы вне зависимости от выбранной формы и рекламоносителя
Текст

сообщения либо обращен к конкретным людям, либо пишется от лица конкретного человека – представителя целевой аудитории в стилистике внутреннего монолога
4. Основное сообщение кампанииСоциальное рекламное сообщение – внутреннее содержание основной цели социальной рекламы вне зависимости от выбранной

Слайд 8Структура сообщения
Формирование знаний/представлений (для проблем отсутствия информированности, неосведомленности аудитории о

существовании проблем, реализуемых социальных программах и т.п.)
Формирование эмоции (формирование отношения

к теме социальной рекламы)
Формирование побудительного мотива к действию (описание социально необходимой модели поведения целевой аудитории, которая должна совершить действия либо изменить модель поведения в соответствии с целями информационной кампании)
Структура сообщенияФормирование знаний/представлений (для проблем отсутствия информированности, неосведомленности аудитории о существовании проблем, реализуемых социальных программах и т.п.)Формирование

Слайд 95. Ожидаемые результаты кампании
Качественные и количественные показатели для оценки эффективности

кампании

5. Ожидаемые результаты кампанииКачественные и количественные показатели для оценки эффективности кампании

Слайд 106. Сроки проведения кампании и ее этапов
7. Обязательные условия и

требования, ограничения и запреты (обязательные логотипы, тексты, цветовые решения, все

ограничения, связанные с каналом коммуникации, cообщением и сроками)
6. Сроки проведения кампании и ее этапов7. Обязательные условия и требования, ограничения и запреты (обязательные логотипы, тексты,

Слайд 11Бриф на разработку видеороликов «Найди меня, мама»!
(информационно-просветительская кампания «Наши дети»)

Бриф на разработку видеороликов «Найди меня, мама»!(информационно-просветительская кампания «Наши дети»)

Слайд 12Описание ситуации
В России около 130 тыс. детей–сирот и детей, оставшихся

без попечения родителей, находятся в государственных и негосударственных интернатных учреждениях
Число

сирот в России не уменьшается, несмотря на предпринимаемые государством меры поддержки приемных родителей и семейного устройства детей-сирот
Во многих странах детских домов почти нет: большинство детей-сирот сразу попадает в замещающие (приемные) семьи
Описание ситуацииВ России около 130 тыс. детей–сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, находятся в государственных и

Слайд 13Проблемы
Информация в социальной рекламе подается «однобоко» – либо показывают

только положительные стороны приема детей в семью, либо упор делается

на жалость к «одиноким несчастным детям» и ничего не говорится о сложностях, которые ожидают замещающих родителей
Дети, имеющие опыт жизни в сиротском учреждении (а порой и насилия в кровной семье), психологически неустойчивы, имеют сложности в поведении, нередко отстают в развитии

Повторный отказ, глубокая психологическая травма для ребенка
Проблемы Информация в социальной рекламе подается «однобоко» – либо показывают только положительные стороны приема детей в семью,

Слайд 14Информация о проекте
Новый цикл социальных видеороликов «Найди меня, мама!» создается

в рамках информационно-просветительской кампании «Наши дети», которая реализуется с 2006

г. по настоящее время Агентством социальной информации и «Студио-Диалог» при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
Информация о проектеНовый цикл социальных видеороликов «Найди меня, мама!» создается в рамках информационно-просветительской кампании «Наши дети», которая

Слайд 15Цель, задачи
Цель – сокращение числа сирот в сиротских учреждениях и

увеличение числа детей, взятых на воспитание в семьи
Задачи
способствовать формированию

в обществе позитивного отношения к замещающей семье как к нормальному явлению;
повысить уровень информированности граждан о том, что в семьях нуждаются не только малыши, но и подростки, живущие в детских домах;
повысить уровень информированности граждан о различных формах семейного устройства (усыновление, опека, патронат, приемная семья);
способствовать разрушению стереотипов массового сознания по отношению к сиротам;
способствовать профилактике социального сиротства и вторичных отказов;
информировать граждан об ответственности этого шага…



Цель, задачиЦель – сокращение числа сирот в сиротских учреждениях и увеличение числа детей, взятых на воспитание в

Слайд 16Целевая аудитория
Потенциальные приемные родители
Социальное окружение замещающих семей
Граждане, имеющие отношение к

семейному устройству сирот или замещающим семьям (депутаты, специалисты органов опеки,

педагоги и т.п.)
Общество в целом
Целевая аудиторияПотенциальные приемные родителиСоциальное окружение замещающих семейГраждане, имеющие отношение к семейному устройству сирот или замещающим семьям (депутаты,

Слайд 17Слоган – Приемный ребенок может стать родным!
Географический охват – кампания

реализуется на федеральном и региональном уровнях
Медиаканалы (федеральные и региональные телеканалы;

транспортная реклама; использование ресурсов Интернета; светодиодные экраны на улицах, зданиях)
Слоган – Приемный ребенок может стать родным!Географический охват – кампания реализуется на федеральном и региональном уровняхМедиаканалы (федеральные

Слайд 18Темы роликов
Профилактика вторичных отказов от детей и связанная с ней

проблема подготовки будущих родителей, а также профессиональная поддержка замещающих семей.


Формирование отношения к замещающим семьям как к норме (замещающая семья – нормальная семья)
Формирование толерантного окружения замещающей семьи (врачи, педагоги, бабушки на лавочке) и разрушение негативных стереотипов по отношению к приемным детям

Темы роликовПрофилактика вторичных отказов от детей и связанная с ней проблема подготовки будущих родителей, а также профессиональная

Слайд 19Рекомендации экспертов
Сейчас в детских домах больше всего детей школьного возраста

– героями роликов не должны быть грудные дети
Информировать о том,

что у ребенка могут братья и сестры – и таких детей нужно устраивать в одну семью
Не скрывать тот факт, что у детей могут быть нарушения развития
Избегать «героизации» приемных родителей: это не способствует восприятию такой семьи как нормы.
Устройство ребенка в семью – это практически единственная возможность для него жить нормальной жизнью в будущем (создать семью, получить образование – приемные родители меняют судьбу этого ребенка и судьбу его детей
Рекомендации экспертовСейчас в детских домах больше всего детей школьного возраста – героями роликов не должны быть грудные

Слайд 20Рекомендации экспертов
Приветствуются оригинальные сюжетные ходы, использование юмора
Иметь в виду,

что негативное отношение окружения во многом имеет под собой основание:

это, действительно, непростые дети. Но это не плохая генетика – это ненормальные жизненные условия. Когда условия станут нормальными – дети тоже придут в норму
Прием ребенка в семью – это серьезный шаг, который требует серьезных усилий и перестройки всех семейных взаимоотношений
Рекомендации экспертовПриветствуются оригинальные сюжетные ходы, использование юмора Иметь в виду, что негативное отношение окружения во многом имеет

Слайд 21Контрольные вопросы для оценки брифа
Есть ли четкое понимание задач и

целевой аудитории?
Насколько поставленные задачи достижимы?
Соответствует ли предложение интересам целевой аудитории?
Можем

ли мы эффективно преодолеть барьеры целевой аудитории?
Достаточно ли ресурсов для достижения задач в поставленные сроки?
Как будет измерен результат?
Контрольные вопросы для оценки брифаЕсть ли четкое понимание задач и целевой аудитории?Насколько поставленные задачи достижимы?Соответствует ли предложение

Слайд 22Бриф на создание социальной рекламы «Не теряй себя!»
Суть проблемы
Уровень

алкоголизма на территории Новосибирской области выше, чем в г. Новосибирске.

Необходима профилактика и предотвращение злоупотреблений алкоголем целевыми группами, которые на текущий момент входят в зону риска, но не страдают алкогольной зависимостью.
Подавляющее большинство молодежи, подростков, беременных женщин, недооценивают опасность злоупотребления алкоголем для своего здоровья и здоровья планируемых детей.

Бриф на создание социальной рекламы «Не теряй себя!»  Суть проблемыУровень алкоголизма на территории Новосибирской области выше,

Слайд 23Масштабы проблемы


На начало 2012 года по официальным данным на территории

РФ зарегистрировано около 3 млн человек, страдающих алкоголизмом, что составляет

порядка 2% от всего населения страны.

Масштабы проблемыНа начало 2012 года по официальным данным на территории РФ зарегистрировано около 3 млн человек, страдающих

Слайд 24Целевая аудитория
Основная
Молодежь и подростки в возрасте от 15 до 22

лет. Люди, ориентированные на стремление иметь модный внешний вид и

физическую форму, сексуальную привлекательность, стремящиеся получить престижное образование и высокооплачиваемую работу, которая дает возможность карьерного роста и обладания материальными благами.
ВНИМАНИЕ! Для данной ЦА неэффективны призывы к сохранению и укреплению здоровья, т.к. они обладают этим ресурсом в полной мере. Невосприимчивы к формулировкам с посылом запрета. Беременные женщины в возрасте от 18 до 25 лет.
Целевая аудиторияОсновнаяМолодежь и подростки в возрасте от 15 до 22 лет. Люди, ориентированные на стремление иметь модный

Слайд 25Целевая аудитория
Второстепенная
Родители и преподаватели молодежи и подростков. Люди, ориентированные на

семейные ценности и социальную стабильность.
Любят перестраховываться, учитывать возможные негативные

сценарии. Прагматичные, расчетливые – склонные к стереотипному мышлению.

Целевая аудиторияВторостепеннаяРодители и преподаватели молодежи и подростков. Люди, ориентированные на семейные ценности и социальную стабильность. Любят перестраховываться,

Слайд 26Цели социальной кампании
Привлечь внимание ЦА к необходимости не допустить злоупотребления

алкоголем.
Внушить ЦА абсолютную приоритетность этого вопроса над всеми остальными,

сделав ее символом ответственного отношения к собственной жизни и собственному успеху, к своим будущим детям.
Показать, что молодой человек должен намного более ответственно относиться к формированию жизненных ценностей и исключить злоупотребление алкоголем.

Цели социальной кампанииПривлечь внимание ЦА к необходимости не допустить злоупотребления алкоголем. Внушить ЦА абсолютную приоритетность этого вопроса

Слайд 27Consumer Insights
Молодежь и подростки стремятся быть успешными в пределах

представлений об успехе, культивируемых в молодежной среде (формируются media, а

также кругом общения молодых людей).
Они верят, что вредные привычки «делают их похожими на всех», «чем больше я похож на других, тем больше меня принимают в своем кругу».
При этом свое будущее молодые люди воспринимают с точки зрения положительных ожиданий: «я получу хорошее образование и у меня всё будет хорошо».
Злоупотребление алкоголем в компании таких же молодых людей считается проявлением «коммуникабельности» и частью умения общаться со сверстниками. «Я же не буду алкоголиком, я просто хорошо отдыхаю с друзьями». «Я ничего не теряю, если выпью с друзьями, молодость – время для веселого времяпрепровождения»

Consumer Insights  Молодежь и подростки стремятся быть успешными в пределах представлений об успехе, культивируемых в молодежной

Слайд 28Consumer Insights


Молодая беременная женщина зачастую не воспринимает небольшое количество

легкого алкоголя как угрозу для здоровья своего ребенка, не может

адекватно оценить негативного воздействия алкоголя на нервную систему и физическое здоровье плода, не имеет информации о результатах негативного воздействия алкоголя на плод в виде проблем с интеллектом и поведенческих расстройств.

Consumer Insights  Молодая беременная женщина зачастую не воспринимает небольшое количество легкого алкоголя как угрозу для здоровья

Слайд 29Ключевое сообщение

Злоупотребление алкоголем ставит под угрозу будущее – твоё и

твоих детей.

Ключевое сообщениеЗлоупотребление алкоголем ставит под угрозу будущее – твоё и твоих детей.

Слайд 30 Ожидаемый результат рекламной кампании

Предотвратить злоупотребление алкоголем молодежью, подростками, молодыми

беременными женщинами.

Ожидаемый результат рекламной кампании  Предотвратить злоупотребление алкоголем молодежью, подростками, молодыми беременными женщинами.

Слайд 31Форма исполнения

Визуализированные идеи социальной рекламы (1-2 варианта для каждой ЦА),

ключевые вижуалы, которые можно использовать в формате плаката А3 для

размещения в местах массового присутствия представителей ЦА.

Форма исполненияВизуализированные идеи социальной рекламы (1-2 варианта для каждой ЦА), ключевые вижуалы, которые можно использовать в формате

Слайд 32

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое TheSlide.ru?

Это сайт презентации, докладов, проектов в PowerPoint. Здесь удобно  хранить и делиться своими презентациями с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика