Роль информации, СМИ и медиа во внешнем PR государств

эффективная информационная политика
Збигнев Бжезинский (политолог, США): «средства коммуникации представляют собой

третье поколение средств мирового господства»
Олвин Тоффлер (социолог, США): «информация – стратегический национальный ресурс».

всегда остается за ней
_____________
Ш.М. Талейран, министр иностранных дел Франции, н.

XIX в.

В ближайшем будущем три или четыре мировых газеты будут направлять мысли провинциальных газет и с их помощью – «волю народа».
_________________
«Закат Европы», немецкий философ и культуролог Освальд Шпенглер, н. ХХ в.

СМИ – это второй ядерный чемоданчик _________________________________
Президент РФ Б.Н. Ельцин, 1996 г.

радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой

информации.
Массовая информация - предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы
Интернет также относится к СМИ

Повторим термины!

интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с

потребителем.
Иными словами это СМИ, связанные с развитием цифровых технологий и компьютеризацией общества

ПОВТОРИМ ТЕРМИНЫ!

основные каналы распространения PR-информации в работе государств, властных институтов, осуществляющих

коммуникацию с широкой общественностью

влияние на общественное мнение.
Для работы с теми или иными

целевыми группами важно правильно выбрать СМИ, которое способно эффективно влиять на мнение этих групп

функционированием политического, экономического, военного и экологического компонентов международной системы, приоритетным

становится результативный обмен информацией через постоянно модернизирующиеся СМИ.
Внешняя политика государства или группы стран может быть эффективной только при условии надежного обеспечения достаточной и достоверной информацией

с внешним миром одну из приоритетных ролей отдают СМИ.
По

мнению экспертов, если страна в современных условиях не сумеет войти в мировую информационно- телекоммуникационную систему как самостоятельный игрок, то ей придется уступить часть своей независимости другим, более развитым в этом отношении государствам

а формировать ее – в заранее заданном тоне, в соответствии

с определенными интересами.
Зачастую именно СМИ становятся тем инструментом, который позволяет не только заручиться общественной поддержкой, но и создать повод для военного вторжения в суверенное государство.
Т.О., Медиа-ресурс позволяет сегодня манипулировать международной политикой, использовать его в целях внешнего PR страны для формирования определенного представления о ней и нужного имиджа/ или антиимиджа.

новую информацию - эта информация и является основной потребностью людей

Социально-позиционирующая функция. СМИ имеют огромное значение при формировании имиджа, поддержании репутации страны. Сообщая информацию, СМИ транслирует некую оценку этой информации - чем СМИ "независимее", тем менее навязчива (а значит, более авторитетна для реципиента информации) эта оценка; соглашаясь или не соглашаясь с этой оценкой, мы отождествляем себя с той или иной социальной группой либо противопоставляем себя той или иной группе

мероприятий государства, направленных на обеспечение конституционного права граждан на доступ

к информации

информации в СМИ, опирающийся на традиционные и нетрадиционные приемы.

информационной политики и ее согласование с государственными политическими и экономическими

интересами;
2) мониторинг информационной политики других стран;
3) проведение практических мероприятий по реализации информационной политики (брифинги, пресс-релизы, пресс-конференции и пр.)

учитывающих общий информационный поток.
Регулярное распространение пресс-релизов.
Приглашение журналистов на

место события.
Пресс-конференции.
Презентации.
Интервью.

Формулирование ясных целей информационной политики государства, основанное на четкой программе.

2. Информационная политика должна быть основана на реальных программах, встроенных во внешнеполитическую стратегию государства.
3. Жесткая привязка PR-кампаний к государственной политике, в основе которой - понимание государственных интересов.
4. Концентрация информационного потока, тщательный контроль за полнотой и достоверностью сообщаемой СМИ информации.
5. Создание специальных инструментов влияния на информационный поток (например, тематических отраслевых полос в ведущих периодических печатных СМИ), способных выполнять задачи “точечного” воздействия на общественное мнение.

агентство Соединенных Штатов (США),
Британский Совет совместно с Центральным бюро информации

(Великобритания),
Федеральное ведомство печати и информации (ФРГ)
Это – мощные корпорации, эффективно влияющие на общественное мнение во всем мире.

информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения,

организации, частных лиц, являющихся подписчиками на его продукцию.

парижским переводчиком Шарлем-Луи Гавасом
Это частная организаций, действующая по коммерческим правилам
Одно

из крупнейших информационных агентств в мире
Его офисы расположены в Вашингтоне, Гонконге, Никосии и Монтевидео, а также бюро в 110 странах.
Новости агентства доступны на французском, английском, арабском, испанском, немецком и португальском языках.
Распространяет информацию в 150 странах

— Нью-Йорк
Основано в мае 1846 года в Нью-Йорке как кооперативное

объединение 5  нью-йоркских газетных

и финансовой информации
Основано в Лондоне 1851 году Полом Джулиусом Рейтером
В

2008 году куплено корпорацией Thomson, которая после этого стала называться Thomson Reuters
Формирует авторитетные рейтинги стран в финансовой, политической сфере, образовании

как «Красное информационное агентство Китая».
другое название — Китайская Служба

Новостей
официальное информационное агентство правительства КНР
Крупнейший центр информации и пресс-конференций в КНР

Вещает на языках: китайский, английский, французский, русский, испанский, арабский, японский
С

1937 года носит нынешнее наименование.
В 1944 году было начато международное вещание на английском языке.

Гамбурге.
Новости доступны на немецком, английском, испанском и арабском языках.
Имеет

свои бюро в 100 странах

сегодня»/ РИА «Новости»
Интерфакс
РБК
ИА REGNUM
Росбалт

уровне
Здесь создан механизм, обеспечивающий информационную поддержку интересов США во

всех регионах мира.
Официальные ежегодные расходы Белого дома на внешнеполитическую пропаганду превышают 1 миллиард долларов.
США не только создает нужный информационный имидж своей страны через сеть специально созданных для этого медиаструктур, но и активно корректирует для этого информационную политику во многих суверенных государствах.
Один из наиболее важных инструментов внешнего PR США является интернет

обороны США заплатило частным подрядчикам в Ираке в общей сложности

300 млн. долл. за производство политических материалов, новостей, развлекательных программ и социальной рекламы для иракских СМИ.
Основная задача кампании – привлечь местное население к поддержке американской политики.

интернет), которое нацелено на иностранную, а не местную аудиторию.

культурных норм и религиозных верований,
образование,
улучшение торговых отношений
увеличение национального

престиж,
продвижение туризма,
создание атмосферы доброжелательности,
развитие культурно-гуманитарных связей

Свобода (США, 1953)
Свободная Европа (США, 1953)
Дойче Велле (ФРГ, 1953)
Радио Франс

энтернасьональ (Франция, 1931)
Россия сегодня (Russia today, RT, 2005)

ведомством и диппредставительствами
Создание специализированных имиджевых сайтов (туристические, инвестиционные, образовательные, культурные

и др.)

официальный портал Франции
www.australia.com – официальный туристический имиджевый портал Австралии

сети, поиск и анализ информационных сообщений, связанных со страной, деятельностью

ее руководства, мониторинг новостей, новостных лент и сообщений о стране.
Целевой мониторинг – целенаправленный мониторинг отдельных интернет-ресурсов, важные для формирования имиджа страны в интернете

в интернете (особенно для небогатых и небольших стран, т.к. это

дешевле содержания обычных консульств)
Виртуальное посольство может существовать в тех условиях, когда существование реального консульства невозможно
Виртуальные посольства Швеции (2007), Эстонии в Люксембурге, США в Иране (работало менее суток, 2011 г.) и др.

позиции по разным вопросам. Это явление получило название Twitter-diplomacy или

Twiplomacy
Twitter-дипломатия - когда короткий твит чиновника в сети приравнивается к официальному заявлению.