Презентация на тему Rolls-Royce Wraith

Rolls-Royce Wraith

Авторы

Бочкаев Алу
Пучкова Анна

Предполагаемый срок реализации проекта

2016-2020 гг.

Распределение сил PR-отдела

Бочкаев Алу-директор PR-отдела, ответственный по работе со СМИ, ответственный по работе с клиентами

Пучкова Анна-арт-директор, ответственный по дизайну, креативный директор

Характеристика клиента

Аристократичный внешний вид

Технологии

Интерьер

Целевая аудитория

Социально-демографические: целевая аудитория —мужчины в возрасте 35 + лет, имеющие высокий социальный и финансовый статус
Географические: наиболее развитые страны Европа, США, Арабские страны, Россия. «В Москве для нас очень благоприятная атмосфера – здесь сейчас больше миллиардеров, чем в любой другой стране мира. Поэтому Москва сейчас единственный город в мире, в котором присутствуют два наших дилерских центра»
Психографические- люди, которые стремятся к самовыражению и самоутверждению в обществе, к роскоши

Проблематика проекта

Недостаточные осведомленность целевой аудитории о преимуществах и отличительных характеристиках новой модели ROLLS-ROYCE
Приоритетный выбор покупателя в условиях финансового кризиса в России
Ориентировка потребителя по принципу «цена- качество»

Продвижение на мировом автомобильном рынке брендовой модели автомобиля Rolls-Royce Wraith

Цель рекламной кампании

Задачи

1.Предоставить потребителю информацию о достоинствах новой марки автомобиля.
2.Учитывать запросы представителя целевой аудитории.
3. Способствовать осуществлению взаимодействия между продавцом и покупателем.

Ключевые стратегические решения

Конкурентная среда

Mercedes s coupe

Rolls-Royce Wraith

Практические действия

1.Пресс-конференция

Идея: пресс-конференция в рамках автошоу в Москве

Цель: посредством привлечения СМИ ориентировать целевую аудиторию по вопросам технологических характеристик и инновационных возможностей новой модели

Реализация: мероприятие пройдет в МВЦ «Крокус Экспо» и будет состоять из двух частей:
официальная (выступление представителей инженерно-технического персонала
концерна , руководителей автосалонов Rolls-Royce в России и странах СНГ ) и неформальная:
возможность лично протестировать новую модель автомобиля.
Необходимо создать атмосферу погружения гостей в мир великолепного дизайна, роскоши,
динамики, передовых технологий. Для этого интерьера будет оформлен в стиле
«неоклассика». Гостями мероприятия станут известные люди (артисты, политики, бизнесмены)

2. Реклама на ТВ

https://www.youtube.com/watch?v=4WJ9mU7Lwrw

3. Участие в международных автомобильных выставках

New York International Auto Show 2016
Geneva International Motor Show 2016

4.Акцент на известных владельцах Rolls-Royce

Автомобиль Николая II

Rolls –Royce-любимый автомобиль В.И.Ленина

Rolls –Royce И.В.Сталина

Rolls –Royce Генерального секретаря ЦК КПСС Л.И.Брежнева

5. Публикация рекламных сообщений и обзоров в СМИ

Опубликованы статьи в автомобильных журналах «Top Gear», «Quattroruote», «За рулем»
Информационные сайты, содержащие информацию о данной модели: Autonews.ru , DRIVE.RU, Motor.ru
Информация на телевизионных каналах AB Moteurs, Драйв ТВ, Авто Плюс

Использование рекламных средств

Желаемый график продаж

Прогноз возможных результатов

Коммерческий эффект –увеличение уровня продаж автомобиля и как следствие- повышение прибыли
Получение гуманитарного капитала-непрекращающаяся работа по установлению социальных связей, непрерывные серии контактов, в ходе которых признание данного товара постоянно утверждается и подтверждается
Социальный эффект-снижение уровня шума (как здоровье сберегающий фактор)
Приобретение культурного капитала-обмен опытом в сфере автомобилестроения

Практические итоги

1. Повышение рейтинга надежности марки автомобиля Rolls-Royce Wraith
2. Сохранение эксклюзивного статуса
3. Задание вектора, определяющего будущее направление развития марки

Спасибо за внимание!