СМИ и массовая коммуникация в практике рекламы и PR

доцент кафедры социологии коммуникаций УдГУ, преподаватель Уральской академии государственной службы,

Семинар

и символах. «Семиотика представляет базис для понимания основных форм человеческой

близки);
Знаки-иконы (обозначающий объект знак удален от него, но их связь

название улицы и номер на стене дома, номер на автомобиле;
Фотографии,

над входом в метро или А на остановке автобуса,
Фамилия, географическое

фильм –
отечественный художественный фильм –
авторский

Русская классическая литература,
Русский классический балет.

массовой аудитории и изначального объекта, конкретная форма которого размывается и

уровень обоняния);
Построение сообщения с точки зрения не отправителя, а получателя

007)

символ интеллектуального СМИ,
Телеканал «Дождь» - символ оппозиции,
Олимпиада в Сочи –

цветы девушки – «объект обожания»,
Руководитель страны рядом с толпой –

(желаемого или устрашающего) в массовом сознании, он совмещает в себе

некого известного или скрытого объекта к уже имеющимся в массовом

времени;
Существует в любом пространстве;
Может быть отменен/исправлен только другим мифом;
Обязательно персонифицирован;

другу мифа могут спокойно уживаться;
Не может быть опровергнут фактами и

аудитории мифа).

смыслов).

Диана
Д. Казанова
Л. Да Винчи
В. Тель
А. Сольери
М. Хари
Э. Пресли
В. Цой
С. Бодров-младший

«Эпл Макинтош»
Напиток «Кока-кола»
Сигареты «Мальборо»
Журнал «Тайм»
Самолет «Боинг»
Копировальная машина «Ксерокс»
Кроссовки «Адидас»
Мерседес-600

«Империал» Т. Бекмамбетова,
Ролики из серии «Добро против зла» для компании

государство,
М.Горбачев разрушил Берлинскую стену и похоронил «Империю зла»,
Б.Ельцин развалил Советский

приближает производителя к потребителю, выстраивает с ним особые близкие отношения,

преодоление,
Быстрый рост и развитие,
«Зал славы» фирмы.

(виртуальных преимуществ) марки в массовом сознании не только конкретных потребителей

Характер брэнда
5. Стиль рекламы

безопасность «своей» среды»,
Дать иллюзию собственной значимости и симуляцию самореализации,
Создать культ

собственном отличии с помощью УТП и особого языка,
Размежеваться с конкурентами

мотоцикле, который никогда не исправится и не станет «офисным планктоном».
Шанс

с репортажа о беспорядках в городке Холлистер (штат Калифорния) во

можете сделать для всех, а не для конкретного потребителя?»
Сформулировать ваше

сохранить культуру общения и эстетику приема пищи,
Миссия ДОУ - сделать

ритмичным и легко запоминаться,
Исключать двоякое истолкование,
Быть эмоционально окрашенным,
Обладать расширенным смыслом

резонатор),
Соотношение конкретных и абстрактных слов (индекс конкретности).

доме!
Управляй мечтой!
Надо жить играючи!
Бери от жизни все!
Живи на яркой стороне!

аудитории, вызывает положительные ассоциации, рождает образ, редко встречается в обыденной

настроение»
«Шоколад»
«Тонус»
«Школа волшебников»

взгляд на мир,
Прошлое и будущее.

манерность, амбиции);
Nike (красота, сила, свобода, уверенность в себе, стремление к

и «Gala»,
бытовая химия «Дося» и «Сорти»;
сети магазинов «Пятерочка»

(«Бери от жизни все!»),
MkDonald*s («Вот что я люблю!»),
Би Лайн («Живи

средств убеждения, основанных на особенностях человеческого восприятия и направленных на

(эмоция) + готовность к действию,
Бездумная готовность к действию.

сказывается на репутации и рыночном/социальном долголетии объекта.

бы она не занималась, - это создание, поддержание и сохранение

высокого уровня информированности в обществе о деятельности организации и формирование

атмосферы в коллективе организации, создание команды, корректировка внутренней проекции имиджа.

реклама.

аудио-образ, символ)
Носители (упаковка товара, комплект деловых бумаг, дизайн помещений и

менеджмента;
Маркетинговая коммуникация (промоушн и специальные события).

основе системы ценностей и разделяемых всем коллективом убеждений, которые определяют

культура средств труда,
культура организации труда).

внутренних коммуникаций);
Внешняя культура организации (культура представительства, культура общения с

и ритуалы,
Система адаптации персонала,
Стиль решения кризисных ситуаций.

месте;
Прием пищи вне графика работы;
Грязная посуда на рабочем месте;
Регулярные опоздания

снимают трубки служебных телефонов;
Коллеги, которые напоминают, что когда-то переработали;
Сотрудники-трудоголики;
Льстецы и

одной стороны; льготы на размещение рекламы, связи, лоббирование, благожелательное отношение

новые рынки,
При проведении выставок и переговоров,
Для поддержания корпоративного духа,
Для освещения

функциях и статусе);
Эмоциональный уровень (слухи и сплетни, материалы в СМИ,

восприятия объекта; то, что он сам о себе думает и

на себя изнутри);
Желаемый (проекция того образа, к которому организация стремится).

(динамичным).

и печатный выступлений известных личностей, руководителей и общественных деятелей в

вы пишите для завтрашних заголовков в газетах. В некоторые моменты

обращений,
Стандарты окончаний,
Личные отступления от темы и присказки.

кроме пота, крови и слез!» (У. Черчилль)
«Сегодня Британия снова Великобритания!»

горбачевский период,
этап – ельцинско-черномырдинский период,
этап- путинский период.