Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 9. Вовлеченность и мотивация
Содержание
- 1. Тема 9. Вовлеченность и мотивация
- 2. 1.Динамика процесса мотивации поведения потребителя ПотребностьПобуждениеПобудительные причины1.2.-
- 3. Ожидаемые выгоды, ведущие к активизации потребностей
- 4. Способы активизации потребностиФизиологическийМентальныйАктивизация потребностей под воздействием внешней информации
- 5. 2. Вовлеченность. Факторы, определяющие уровень вовлеченности. Личность человека;Объект деятельности (продукт или коммуникационное послание);Ситуация.
- 6. Формы вовлеченностиЛичностные факторыХарактерис-тики объектаСитуационные факторыИнформация о продуктеМарка продуктаРешение о продуктеГлубокая проработкаПонимание различийРазвернутое решение
- 7. 3. Измерение степени вовлеченностиСтандартизированные исследовательские методики;A I
- 8. Шкала измерения вовлеченности (Лаврен и Капферер)Важность продукта
- 9. Шкала измерения вовлеченности (Зайончковская)
- 10. 4. Классификация потребностей (Маcлоу)1. Физиологические потребности2. Безопасность3.Социальные потребности4.Уважение,признание, статусутверждение5.Само-
- 11. Классификация потребностей (Мак-Гир)Физиологические потребности;Потребности в безопасности;Уважение и принадлежность к обществу;Достижение;Власть;Самореализация;Порядок и понимание;Поиск разнообразия;Рациональное обоснование происходящего.
- 12. Скачать презентанцию
1.Динамика процесса мотивации поведения потребителя ПотребностьПобуждениеПобудительные причины1.2.- Активизация потребности- Выбор определенной модели поведения, более эффективной чем другие
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 9. Вовлеченность и мотивация
Вопросы:
Динамика процесса мотивации поведения потребителя
Вовлеченность. Факторы,
определяющие уровень вовлеченности. Формы вовлеченности.
классификация.
Слайд 21.Динамика процесса мотивации поведения потребителя
Потребность
Побуждение
Побудительные причины
1.
2.
- Активизация потребности
- Выбор определенной
модели поведения, более эффективной чем другие
Слайд 3Ожидаемые выгоды, ведущие к
активизации потребностей
Потребности
Утилитарные (объективные) признаки продукта
Альтернативная
оценка, покупка, использование
Гедонические (субъективные) признаки продукта
Слайд 4Способы активизации потребности
Физиологический
Ментальный
Активизация потребностей под воздействием внешней информации
Слайд 52. Вовлеченность. Факторы, определяющие уровень вовлеченности.
Личность человека;
Объект деятельности (продукт
или коммуникационное послание);
Ситуация.
Слайд 6Формы вовлеченности
Личностные факторы
Характерис-
тики объекта
Ситуационные факторы
Информация о продукте
Марка продукта
Решение о продукте
Глубокая
проработка
Понимание различий
Развернутое решение
Слайд 73. Измерение степени вовлеченности
Стандартизированные исследовательские методики;
A I O методы (activities,
interests, opinions);
Методы исследования мотивации (глубокое интервью, фокус- группы);
Проекционные тесты;
Слайд 8Шкала измерения вовлеченности (Лаврен и Капферер)
Важность продукта и осознаваемый риск
негативных последствий неправильного решения;
Возможность ошибочной покупки;
Величина удовольствия (гедонические ценности покупки
и использования);Символическая ценность (значение покупки и использования данного продукта для формирования психологического и социального портрета человека);
Слайд 9Шкала измерения вовлеченности (Зайончковская)
Важный - - - - - - - Неважный
Не подходит мне - - - - - - - Подходит мне Не волнует меня - - - - - - - Заботит меня
Бесполезный - - - - - - - Полезный
Ценный - - - - - - - Не имеющий цены
Выгодный - - - - - - - Невыгодный
Неинтересный - - - - - - - Интересный
Значительный - - - - - - - Незначительный
Жизненно важный - - - - - - - Излишний
Надоедливый - - - - - - - Интересный
Привлекательный - - - - - - - Непривлекательный
Существенный - - - - - - - Несущественный
Желанный - - - - - - - Нежеланный
Ненужный - - - - - - - Нужный
Слайд 104. Классификация потребностей (Маcлоу)
1. Физиологические потребности
2. Безопасность
3.Социальные потребности
4.Уважение,
признание, статус
утверждение
5.Само-
Слайд 11Классификация потребностей (Мак-Гир)
Физиологические потребности;
Потребности в безопасности;
Уважение и принадлежность к обществу;
Достижение;
Власть;
Самореализация;
Порядок
и понимание;
Поиск разнообразия;
Рациональное обоснование происходящего.
