Выполнила: студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11 Семибратова Анастасия

кафедры ИТиПСК Шквырина Анжелика Вячеславовна


“Особенности составления рекламных текстов” 

остается одним из самых популярных видов продвижения информации о товаре

или услуге..
Для эффективности печатной рекламы дизайн печатной продукции должен дополнять и подчеркивать получаемую информацию.
Для того чтобы печатная реклама была эффективной, надо максимально правильно использовать возможности языка: художественно-выразительные приемы, речевые стратегии и тактики. 
Именно поэтому исследование структурной организации рекламных текстов, анализ их языка и невербальной семантики являются особенно актуальными.

товарной категории "автомобили" .
 Задачи:
 Проанализировать рекламные тексты 
Рассмотреть вербальные,невербальные и формальные компоненты рекламного

сообщения.
Показать, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии. 

нет прямого указания на товарную категорию. Название бренда вытекает из

фамилии основателя компании - Киитиро Тоёда, изначально он назвал компанию своей фамилией, название было изменено в 1937 году на более благозвучное (для населения Японии). 
Camry - название конкретной модели. Удобнопроизносимо. При ознакомлении с названием в первый раз вряд ли может вызвать какие-либо смысловые ассоциации у русскоговорящего потребителя.

(эмблема)
·название компании
Слоган: Корпоративный слоган приведен под логотипом: "Стремиться к лучшему". 
Вербальные компоненты. 
Заголовок:

"Новая Toyota Camry. Воплощает мои мечты". 
Основной рекламный текст
Эхо-фраза: отсутствует 

информационного центра Audi
 Брендообразующие компоненты. 
Имя рекламного продукта: Audi Q5 quattro 
Название бренда: 
Audi

- дорогое название, так как не содержит в себе прямого указания на товарную категорию.
По терминологическим причинам, связанным с существованием товарного знака, название системы пишется со строчной буквы.
 Наименование "Q5" достаточно короткое и удобнозапоминаемое (одна буква, одна цифра), "quattro" дополнительная часть названия, не обязательная для запоминания (моделей Audi Q- без данной системы не существует). Не смотря на это для узнаваемости необходима некая осведомленность в номенклатурном ряде Audi.
Логотип: Расположен в правой верхней части модуля.
 название компании 
эмблема Audi 

части (2 заголовка - разные по кеглю шрифта): 
1.Заголовок-вопрос (зачин): "Непреодолимо?".

Заложенный смысл не ясен без второй части. 
2.Заголовок-утверждение: "Только желание преодолеть". 
Если рассматривать оба предложения как единое целое - можно отметить стилистические приемы: 
·наличие эпифоры: неПРЕОДОЛимо - ПРЕОДОЛеть - повторяющаяся часть слова в конце фразы; 
·наличие антиципации: использовано одно слово с разными значениями - непреодолимо/преодолеть

 Основной рекламный текст
Способ изложения ОРТ
 Эхо-фраза: "Любые условия - идеальные условия. Территория quattro."

стилю торговой марки
цвет шрифта: белый - контрастирует на темном фоне,

синий  контрастирует на белом фоне. 
Цвет: Фон белый, не несет неприятных ощущений.
 Семантика цвета - чистота, открытость, свет. 
Иллюстрация: 
Макетирование: Организованно гармонично. Придает некую динамику.

рекламных текстов.Приведены примеры рекламных текстов.
 Рассмотрены вербальные,невербальные и формальные компоненты рекламного

сообщения.
На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии.
Затронута символика и функции цвета: какую роль они играют при составлении рекламного сообщения.
Все эти обязательные особенности рекламных текстов рассмотрены в данных приложениях, с учетом их анализа.

70-85 с. 
Лазарева Э. А. "Заголовочный комплекс текста - средство организации

и оптимизации восприятия" 2006 - 158-166 с. .
Морозова И. "Слагая слоганы" - М: Рип-Холдинг, 2006. - 174 с. Москальская И.О. "Реклама" 1998. 37 с. .
Назайкин А. "Медиапланирование на 100% " .
Песарский Е. "Современная реклама. Теория и практика." 205-211 с. Фещенко Л. Г. "Структура рекламного текста" - М.: Петербургский институт печати, 2003. 200-251 с. .
Имшенецкая И. "Рекламный текст"