Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Эффективность рекламы на телевидении
Содержание
- 1. Эффективность рекламы на телевидении
- 2. Проблемы, связанные с эффективностью рекламыСложность и трудоемкость
- 3. ТерминологияЭффективность рекламы Эффективность рекламной кампании Эффективность рекламной
- 4. Оценка эффективности рекламной телевизионной продукцииСложности и ограничения:Качество
- 5. «Лабораторный» способ оценки рекламных роликовТестирование роликов ДО
- 6. «Производственный» способ оценки рекламных роликовОценка по результатам
- 7. Оценка эффективности размещения рекламы на телевиденииПроблема соотношения
- 8. Оценка эффективности рекламной кампании в целомТрудности сопоставления
- 9. Дополнительные ограничения при оценки эффективности рекламыСубъективные ограничения
- 10. Дополнительные ограничения при оценки эффективности рекламыПроблема стоимостной
- 11. Дополнительные ограничения при оценки эффективности рекламыПроблема вычленения
- 12. Факторы, влияющие на эффективность рекламыВнутренние факторы фирмы
- 13. Факторы, влияющие на эффективность рекламыВнешние факторы рынкаОбщеэкономическая
- 14. Факторы, влияющие на эффективность рекламыФакторы-регуляторы рекламной деятельностиОграничения
- 15. Вопросы?
- 16. Скачать презентанцию
Проблемы, связанные с эффективностью рекламыСложность и трудоемкость процесса требует высокой квалификации исследователейНа исследования эффективности рекламы выделяется менее 1% маркетинговых бюджетовНет общего понимания того, что понимается под эффективностью рекламы
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Проблемы, связанные с эффективностью рекламы
Сложность и трудоемкость процесса требует высокой
квалификации исследователей
общего понимания того, что понимается под эффективностью рекламы
Слайд 3Терминология
Эффективность рекламы
Эффективность
рекламной кампании
Эффективность
рекламной деятельности
Эффективность рекламы
как элемента экономики
нельзя количественно оценить
можно только констатировать наличие
употребляется скорее в журналистике, чем на рынке Эффективность рекламной продукции
оценка качества ролика
один порядок с понятием «эффективность размещения »
имеет отношение ко всем игрокам на рекламном рынке
соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках рекламной деятельности конкретного субъекта, и затрат на ее достижение
соотношение степени достижения цели рекламной кампании с затратами на достижение этой цели
для рекламодателя цель рекламной кампании – первична, для посредников и телеканалов – вторична
Слайд 4Оценка эффективности рекламной телевизионной продукции
Сложности и ограничения:
Качество рекламного ролика нужно
оценить количественно
Трудно выделить вклад каждого конкретного ролика, особенно при сериальной
рекламной кампанииСложность трактовки результата для имиджевых роликов
Способы оценки рекламных роликов:
«Лабораторный» способ
«Производственный» способ
Слайд 5«Лабораторный» способ оценки рекламных роликов
Тестирование роликов ДО начала рекламной кампании
в СМИ
Исследуется мнение потребителей рекламируемой продукции, целевой аудитории рекламной кампании,
экспертов рекламного рынкаФокус-группы
Качественные характеристики, но не количественные данные
Ответ на вопросы «Как?» и «Почему?», но не «На сколько?»
Опросы потребителей
Сравнение рекламного ролика с роликами конкурентов или с предыдущими роликами рекламодателя
Искусственность ситуации (выборка, «принудительный» просмотр, ограниченность во времени, частота контакта - 1)
Экспертные оценки
Эксперт не всегда может представить себе мотивы разнообразных целевых аудиторий
Слайд 6«Производственный» способ оценки рекламных роликов
Оценка по результатам ПОСЛЕ проведения рекламной
кампании
Мы имеем дело с реальными а не потенциальными потребителями, что
снижает риск ошибки допущений исследователяОценка действия ВСЕХ потребителей рекламы, а не выборки
Сложно устранить все иные факторы, помимо рекламы, влияющие на продажи рекламодателя
Сравнение с эффективностью рекламной продукции конкурентов
Все остальные факторы должны быть идентичны (размещение роликов, другие маркетинговые мероприятия, остаточный эффект от предыдущих кампаний)
Недостаточно прозрачная деятельность конкурентов (не всегда можем узнать продажи и т.д.)
Сравнение с эффективностью предыдущих роликов рекламодателя
Все остальные факторы должны быть «заморожены», чтобы отследить изменения
Слайд 7Оценка эффективности размещения рекламы на телевидении
Проблема соотношения длины ролика и
частоты его выходов
Проблема оптимизации размещения на конкурентном рынке (соотношение
популярности телеканалов и программ среди целевой аудитории и рекламодателей-конкурентов)
Слайд 8Оценка эффективности рекламной кампании в целом
Трудности сопоставления результатов оценки эффективности
отдельных составляющих (ролик и размещение) – нет единой единицы измерения
Как
оценить эффективность рекламной стратегии?Несопоставимость бюджетов на создание и размещение рекламы на ТВ (10% / 90%)
Проблема «неразложенного остатка»
3X4=12
5X4=20
4X8=24
???
Слайд 9Дополнительные ограничения при оценки эффективности рекламы
Субъективные ограничения информации:
В России очень
немногие компании «прозрачны»
Нет общего понимания, какая именно информация нужна для
оценки эффективности рекламы Неразработанность методологии, пассивность исследовательских агентств
Недостоверность информации, предоставляемой игроками рынка
Слайд 10Дополнительные ограничения при оценки эффективности рекламы
Проблема стоимостной оценки некоторых рекламных
мероприятий
Не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке
Проблемы постановки
целейРекламодатель не понимает или не может сформулировать цель рекламной кампании
Фоновая реклама
Сериальная реклама
Проблемы восприятия рекламы и особенности воздействия рекламы на потребителей
Психологическое восприятие рекламы и натуральные характеристики рекламной продукции трудно преобразовать в деньги
Слайд 11Дополнительные ограничения при оценки эффективности рекламы
Проблема вычленения эффектов рекламы среди
эффектов других маркетинговых мероприятий
Проблема учета воздействия разных субъективных и объективных
факторов, воздействующих на эффективность рекламной деятельностиПроблема «неразложенного остатка» - сочетание разных факторов дает больший эффект, чем простая сумма эффектов от каждого фактора
Слайд 12Факторы, влияющие на эффективность рекламы
Внутренние факторы фирмы – ее ресурсы
Финансовые
ресурсы (рекламные бюджеты, вознаграждение рекламных посредников)
Материальные ресурсы (материальная база для
создания рекламной продукции, инфраструктура – информация, связь)Организационные ресурсы (внутренняя структура кампании, ее внешние связи с другими игроками рынка)
Кадровые ресурсы (наличие профессионалов-рекламистов в достаточном количестве)
Слайд 13Факторы, влияющие на эффективность рекламы
Внешние факторы рынка
Общеэкономическая конъюнктура в стране
Состояние
локального рынка в конкретном регионе (специфика потребления и ментальность местного
населения)Состояние рекламного рынка (общее состояние и динамика рынка, уровень конкуренции и активность рекламодателей в категории)
Слайд 14Факторы, влияющие на эффективность рекламы
Факторы-регуляторы рекламной деятельности
Ограничения рекламной деятельности в
целом («правила игры», устанавливаемые государством и профессиональными объединениями игроков рынка)
Экономические
(в том числе, налоговые) ограничения (налог на рекламу отменен в 2005 г.)Ограничения на рекламы отдельных товаров и услуг (алкоголь и табак, медицинские товары, азартные игры и лотереи и т.д.)
Ограничения на деятельность отдельных субъектов рекламного рынка (протекционизм при кризисе 1998г.)
Нерыночные факторы (административный ресурс, личные связи)
