Экономическое поведение основных агентов рынка

Теория потребительского поведения

Модели потребительского поведения

2. Полезность, предельная полезность и рациональный выбор потребителя
3. Потребительское поведение: кривые безразличия, бюджетное ограничение и оптимум потребителя

«черный ящик» сознания потребителя

Ответная реакция :

отказ от покупки или предъявление спроса

Эффект сноба

Эффект Веблена

множества:
-потребительское множество- совокупность редких экономических благ ( ТОВАРОВ)

-блага обладают качественной ( полезность)
и количественной (цена) характеристиками

рынке в процессе торга и учитывает:
Затраты поставщиков блага на его

создание, доставку на рынок и организацию реализации блага;
Субъективную оценку полезности блага со стороны покупателя ( предельная полезность)
Цена товара для покупателя – критерий доступа к благу

потребность удовлетворена ( насыщена)

MU

увеличивается, а предельная
полезность снижается
При повторном потреблении

блага субъективная оценка снижается

блага известны ( он может их оценить);
-потребитель предпочитает блага,

обладающие для него большей полезностью;
-предпочтения относительно устойчивы и последовательны
( транзитивны);
- рациональное поведение: субституция – потребитель может согласиться на большее количество товара-заменителя по меньшей цене

максимальное удовлетворение потребностей (U=max):

U = MUa + MUb+ MUc + MUn +…..
4. Возможности выбора благ ограничена доходом.
Предполагается, что доход тратится весь на приобретение благ:
I = pQa + pQb + pQc + pQn + ….

Вариант1

Вариант 2
Потребительская ценность В основе предпочтений
товара не определяется: потребителя лежит:

Полезностью блага 1. Цена товара
Цена товара 2.Полезность блага
Набором потребительских 3.Личные вкусы потре-
свойств товара бителя

1.эффект присоединения к большинству
2.эффект сноба
3.эффект Веблена
Вариант 1 Вариант 2
Если благо приобретается во- Если благо приобретается исходя
преки мнению окружающих, из мнения окружающих, то это
то это соответствует эффекту …… соответствует эффекту….

Известны возможные варианты значений MU:

1. MU = 0 2. MU > 0 3. MU < 0
Вариант 1 Вариант 2

Если потребность удовлетво- Если потребность удовлетво-
рена полностью, то правиль - рена не в полной мере, то
ный ответ номер…. верен ответ номер…..

на базе теории полезности и предельной полезности

Ординализм: на базе анализа

потребительских предпочтений

выборе благ для удовлетворения потребностей потребитель учитывает, что:
блага не одинаковы

:их отличает субъективная оценка
( МU) и цены( Р);
Субъективная оценка (MU) при последовательных покупках одного и того же блага снижается , а цена – нет, поэтому
необходим критерий выбора

Постулаты подхода:
1. Потребитель приобретает не отдельные блага, а товарные наборы
Товарный набор – объемы различных товаров и услуг,удовлетворяющий различные потребности покупателя;
Товарные наборы сравнимы: потребитель может соизмерить полезность наборов и выбрать лучший для него
2. Выбор носит завершенный характер: потребитель знает, чего хочет

тем лучше!»

4.согласованность ( транзитивность ) предпочтений

5. Независимость потребителя : покупатель

свободен в выборе наборов экономических благ; единственное ограничение – доход потребителя

что
могут существовать наборы благ,
приносящие

одинаковый уровень
удовлетворения:
наборы безразличия

Графически наборы безразличия представляет

кривая безразличия

Свойства кривых безразличия
1.Отрицательный

наклон;
2. Кривые безразличия не пересекаются;
3. Отражают предпочтения потребителя:
чем выше от начала координат находит –
ся кривая безразличия, тем выше
уровень удовлетворения покупателя :
U1 < U2 < U3 < U4

одного блага другим
в наборе).
Численно это выражает
предельная норма

замещения (MRS)

удовлетворения
( U= max) наталкивается на ограничение - размер бюджета

Вариант 1

Вариант 2
Анализ потребительских предпочтений Анализ потребительских предпочтений на базе теории полезности позволяет на базе кривых безразличия и бюджет-
выявить: ного ограничения позволяет выявить:

Вкусы покупателя
Принцип распределения кошелька для оптимизации покупок
Характер взаимосвязи благ
Уровень удовлетворения потребностей покупателя

Т1 и Т2 по ценам р=2 руб. и р= 1

руб. соответственно. Предпочтения потребителя представлены в таблице ( Q –ед.товара, MU- предельная полезность товара)



Вариант 1 Вариант 2
При таких условиях потребитель купит: Полезность купленного набора составит 1. 2( Т1) + 3(Т2) 1. U= 30
2. 3(Т1) + 2(Т2) 2. U = 33
3. 2 (Т1) + 2(Т2) 3. U = 27

данном
случае имеет 2 варианта: в точке (А) и
в точке

(Е)»
1. Верно: потрачен весь бюджет
2. Не верно: возможно равновесие и в точке (В)
3. Не верно: равновесие только в точке ( А) отражает предпочтения
4. Не верно: равновесие – в точке (Е), т.к. кривая безразличия №2 выше, значит, больше и уровень удовлетворения

Спасибо

за работу!