Маркетинг территорий - основа продвижения и развития

экономических наук, профессор
Сибирский институт управления- филиал РАНХиГС

2019

Творческий проект
Вид контроля: Экзамен
Преподаватель: лектор: доктор эконом. наук профессор Князева

Ирина Владимировна
Ассистент: Бондаренко Ирина Викторовна

Ф. Маркетинг менеджмент
Котлер Ф. Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство.

Туризм.
Котлер Ф., Асплунд К. И ДР. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы
Джекобс Джейн Экономика городов
Визгалов Д.В. Маркетинг города.
Флорида Ричард. Креативный класс: люди, которые меняют будущее
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий
Князева И.В. Маркетинг территорий
Сачук Т.В. Территориальный маркетинг
Князева И.В. Хрестоматия по дисциплине «Маркетинг территорий»

(2013 г.)
14.       Карчагин Е.А. Маркетинг территорий. Монография (2014 г.)
15.       Романенкова

О.Н. Маркетинг территорий (2016 г.)
16.       Родькин П. Бренд-идентификация территорий (2016 г.)
17.       Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга. Под ред. И.А. Василенко. (2016 г.)
18.       Чечулин А.В. Маркетинговые коммуникации территорий (2015 г.)
19. Саймон Анхольт, «Place Branding and Public Diplomacy» («Брендинг географических мест и общественная дипломатия»),1996
19.Научные статьи:
Шкулова Е.А. Трансформация корпоративного опыта для управления развитием территорий: возможности и ограничения // Проблемы развития территорий. – 2018. - № 4. – С. 153-
Ретивых И.В. Оценка социального самочувствия населения как составляющая исследования внутреннего имиджа города (на примере города Барнаула
Вопросы управления – 2017-№3 – С. 98-114
Евгений Соломин. Имидж территории и ее составляющие https://evgenysolomin.livejournal.com/169676.html
….

«Продвижение региональных и товарных брендов: фактор развития малых городов и

поселений»

https://tpprf.ru/ru/exhibition_activity/news/287797/

маркетинга как современного инструмента достижения более высоких результатов функционирования территории

(региона, города) на основе:
использования маркетинговых технологий;
эффективного потенциала территорий с ориентацией на удовлетворение запросов внешних и внутренних субъектов-потребителей территорий.
Уметь использовать полученные знания при осуществлении деятельности органами власти и разработке программ развития территории.

экономика

фактора развития социально ориентированной экономики;
методов, приёмов и организации маркетинга

в управленческой деятельности в регионе и на предприятии;
и понимание сущности и основных положениях маркетинга предприятия и маркетинга территорий;
основных концепций маркетинга и возможности их применения в реализации маркетинга региона или города;
методов статистического анализа;
и владение методами и инструментами маркетингового анализа, SWOT-анализа.

маркетинговые технологии, стратегии маркетинга, основные факторы инвестиционной привлекательности территорий

владеть навыками

разработки инструментария для проведения маркетинговых исследований, проводить SWOT-анализ, диагностику экономических показателей регионального развития

разработки технологии продвижения бренда территории и ее имиджа через социальные сети, электронные площадки и проведения event-мероприятий

и его защиты.
Цель проекта:
1.разработать систему маркетинговых инструментов и проанализировать

инвестиционную привлекательность конкретного регионального рынка для виртуальной компании, ставящей перед собой цель выйти на новые рынки производства или сбыта.
2.разработать программу продвижения территории с позиций органов власти – определить точки роста, конкурентные преимущества и разработать программу ивент-мероприятий
Работа осуществляется в группах по 5 человек.
Нормативный срок исполнения – 1,5 месяца.
На подготовку контрольной работы отводится 50 час.
Работа оформляется в виде отчета. По окончании работы осуществляется презентация проекта перед группой.

– выявить конкурентные преимущества территории и направления ее продвижения с

целью формирования ее привлекательности для бизнеса и людей
Для решения главной задачи разрабатывается программа маркетингового исследования. Анализ имеющейся вторичной информации осуществляется по материалам статистической отчетности , рейтинги, материалы Интернет и др.
Проводится комплексный SWOT- анализ.
На основе проведенных расчетов принимается решение о направлениях продвижения и проведения ивент-мероприятий.

на вопросы.
Позиционирование:
Информация о территории (карта, общие данные)
Анализ региона (SWOT-анализ территории.)

Анализ конкурентных преимуществ территории (ромб М. Портера)
Анализ идентичности территории (имидж, бренд)
Рейтинговое место. (Рейтинг-технологии и паспорта территорий)
Маркетинговые исследования (Анализ статистических баз наблюдения,
Анализ заинтересованных сторон Результаты анкетного опроса. Социологические исследования)
Анализ официального и неофициального сайта

Выбор и обоснование точек роста. (Особенности продвижения через бизнес)
Определение направлений

деятельности, обеспечивающих формирование благоприятного инвестиционного имиджа.
Разработка ивент- мероприятий, направленных на продвижение территории.
Интернет-маркетинг территорий (Рекомендации по совершенствованию официального сайта территории)
Брендинг территорий (Предложения по формированию имиджа, создание ворот территорий, достопримечательностей)

ответственных в подгруппе, с подробным описанием проекта, полным анкетным опросом,

проект продвижения и др.)

Результаты домашних заданий
Результаты созданных рейтингов (файл Exel с разработкой)
Имидж территории (примеры, презентации)
Ромб конкурентоспособности ( с описанием элементов ромба)
Типологии бренд-стратегий городов (примеры по видам)
Виды ивент-мероприятий (примеры и содержание)

единиц:

студентов группы минус фиксированный для оценки процент