МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное автономное

университет»


Экономический факультет
Кафедра экономической теории

Гончарова Ирина Геннадьевна


СЕГМЕНТИРОВАНИЕ СПРОСА НА
ОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА

(НА ПРИМЕРЕ РЫНКА КИНОПОКАЗА)


МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
по направлению 080100 – Экономика
(магистерская программа «Экономическая теория)


Научный руководитель –
доц., к.э.н. Алёхин Валерий Викторович


Рецензент – профессор, д.э.н. Сёмин Александр Александрович



Ростов-на-Дону – 2012

анализ общественных и мериторных благ, определить специфику функционирования рынка кинопоказа

в современных условиях и выявить его потенциал в формировании спроса на мериторные блага. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
проанализировать и обобщить существующие теоретико-методологические подходы к определению общественных интересов;
изучить особенности и признаки общественных благ;
раскрыть сущность мериторных благ как экономической категории;
исследовать характеристики социальной рекламы как мериторного блага, определить роль государства в её производстве и развитии;
провести анализ структуры и особенностей спроса на социальную рекламу, социального эффекта от социальной рекламы;
выявить тенденции и основные характеристики рынка кинопоказа в России;
определить структуру и целевые группы потребления российского рынка кинопоказа;
выявить и обосновать направления совершенствования процесса производства социальной рекламы в аспекте повышения эффективности государственных расходов.

- совокупность экономических отношений возникающих в процессе производства и потребления

мериторных благ.

представления об общественных интересах: «Чистую теорию общественных расходов» П. Самуэльсона,

«Мериторику» Р. Масгрейва и «FS-модель» X. Марголиса, «Экономическую социодинамику» Р. Гринберга, А.Я. Рубинштейна.

благ представляющую собой часть общественных благ, предназначенных для индивидуального потребления,

обладающих ярко выраженным положительным социальным эффектом.

Выявлены сущностные характеристики социальной рекламы как мериторного блага: формирование позиции «гражданской ответственности», трансляцию ценностей, привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике), гуманизация общества, трудности связанные с финансированием, трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта.

смертности и миграции населения

кинотеатров в России