Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Определение целевой группы
Содержание
- 1. Определение целевой группы
- 2. целевая группа. определениеСегмент потребительского рынка, объединенный общими
- 3. сегментация потребителейПо потреблению товара/услуги По частоте/объему потребления
- 4. описание целевой группыИзучение специфики группы (ее профиля):
- 5. источники информацииСобственный опытОткрытые результаты маркетинговых исследованийПриобретенные результаты синдикативных проектовЗаказные маркетинговые исследования
- 6. использование marketing index Информация для стратегического планирования
- 7. Использование Marketing Index для сегментации потребителей
- 8. потребители товараРеспондент (или семья) потреблял продукт хотя
- 9. покупатели товараРеспондент лично покупал товар хотя бы раз за 6 месяцев
- 10. частота потребления15,8%14,5%52,6%30,7%18,6%34,0%30,7%несколько раз в неделю1 раз в
- 11. активность / вовлеченностьАктивныеУмеренныеНеактивные 1-23-45+Число потребляемых марок47.8 %
- 12. Знают, но не потребляют Потребители карта маркиНе знают марку
- 13. Использование Marketing Index для описания потребителей
- 14. использование индекса соответствияНапример, рассмотрим активных потребителей орешков
- 15. демографические характеристикиАктивные потребители шампуня в Самаре
- 16. социокультурные характеристики
- 17. социокультурные характеристикиУверенность в себеГотовность рисковатьПрестижВнешний видФатализмЭнергичностьЭгоцентризмСтремление к порядкуОрганизованностьКоллективизмЭкономностьНезависимостьТрадиционализмОсмотрительность
- 18. Наличие DVD-плеерапроведение свободного времениПосещение концертов Посещение центров
- 19. целевая группа vs целевая аудиторияЦелевая аудитория –
- 20. ВОПРОСЫ?
- 21. Скачать презентанцию
целевая группа. определениеСегмент потребительского рынка, объединенный общими характеристиками составляющих его индивидуумовТе, кому мы хотим продать товар или услугу
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2целевая группа. определение
Сегмент потребительского рынка, объединенный общими характеристиками составляющих его
индивидуумов
Слайд 3сегментация потребителей
По потреблению товара/услуги
По частоте/объему потребления товара/услуги
По покупке товара/услуге
По
потреблению марки / лояльности к марке
маркетинговая стратегия
Слайд 4описание целевой группы
Изучение специфики группы (ее профиля):
Социально-демографические характеристики
Географические
характеристики
Социально-культурные характеристики (привычки, стереотипы и т.д.)
Стиль жизни (досуг,
развлечения и т.д.) Определение способов воздействия на группу с учетом
особенностей потребительского поведения группы
Определение средств распространения рекламы
Слайд 5источники информации
Собственный опыт
Открытые результаты маркетинговых исследований
Приобретенные результаты синдикативных проектов
Заказные маркетинговые
исследования
Слайд 6использование marketing index
Информация для стратегического планирования =
потребительские целевые
группы
+ стиль жизни потребителей
+ отношение к рекламе
+ аудитория СМИ
Слайд 8потребители товара
Респондент (или семья) потреблял продукт хотя бы раз за
6 мес.
Потребление пива Нижний Новгород
Потребление пива Екатеринбург
Слайд 10частота потребления
15,8%
14,5%
52,6%
30,7%
18,6%
34,0%
30,7%
несколько
раз в
неделю
1 раз в
неделю
Активные
потребители
Умеренные
пртребители
Неактивные
потребители
1 раз в месяц и реже
2-3 раза в
месяц
каждый день
(1.3%)
Мороженое
Слайд 11активность / вовлеченность
Активные
Умеренные
Неактивные
1-2
3-4
5+
Число потребляемых марок
47.8 %
Слайд 14использование индекса соответствия
Например, рассмотрим активных потребителей орешков
в возрасте 16-19
Количество
активных потребителей орешков среди всего населения – 10%
Количество активных потребителей
орешков в группе ’16 - 19’ – 20% Affinity Index =
Показывает, во сколько раз значение признака в группе отличается от значения признака среди населения в целом.
Индекс больше 200 говорит о том, в группе людей в возрасте 16 – 19 активных потребителей орешков в 2 раза больше, чем в среднем по населению
Слайд 17социокультурные характеристики
Уверенность в себе
Готовность рисковать
Престиж
Внешний вид
Фатализм
Энергичность
Эгоцентризм
Стремление к порядку
Организованность
Коллективизм
Экономность
Независимость
Традиционализм
Осмотрительность
Слайд 18Наличие DVD-плеера
проведение свободного времени
Посещение концертов
Посещение центров красоты
Посещение ресторанов
Посещение Интернета
Посещение театра
Компьютерные игры
Чтение журналов
Туризм
Уход за
автомобилемПросмотр видео
Посещение дискотек, ночных клубов
Чтение книг
Посещение кино
Посещение художественных выставок
Посещение спортклубов
Чтение газет
Слушание музыки
Работа на приусадебном участке
Шитье, рукоделие
Охота, рыбалка
Посещение медицинских учреждений
Посещение церкви
Слайд 19целевая группа vs целевая аудитория
Целевая аудитория – те люди, на
которых планируется рекламная кампания
В идеале целевая аудитория (ЦА) = целевая
группа (ЦГ)В реальности ЦА определяется возможностями используемых для планирования данных:
ЦГ – люди с доходом $3000 на чел. в семье и выше.
ЦА – «могут покупать все, даже самые дорогие вещи» (MMI)
