Слайд 1Політичні PR-технології:
зарубіжний і вітчизняний досвід
Слайд 2План
1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю. Поняття про
політичні ПР-технології.
2. Етапи розвитку політичних ПР-технологій.
3. Використання PR-технологій у виборчих
кампаніях Президента США.
4. Загальні принципи організації комунікацій під час виборів.
5. Маніпулятивні ПР-технології : український варіант.
Слайд 3Ключові слова
технологія зв'язків з громадськістю (PR-технологія), маніпуляція, вплив
на свідомість, соціальний міф, виборча кампанія, кандидат, лідер, імідж, політична
реклама, комунікація з виборцями, агітація
Слайд 4Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю.
Поняття про політичні
ПР-технології.
Слайд 5ПР-технології – це порядок дій суб’єкта управління для найефективнішого досягнення
цілей.
Мета ПР-технологій – певна поведінка громадськості.
Слайд 6Зміст і реалізація ПР-технологій залежать від досвіду й умінь тих,
хто їх застосовує.
Слайд 7Використання ПР-технологій передбачає:
відбір кваліфікованих кадрів;
наявність практичного досвіду;
наявність психологічної стійкості;
вміння діяти
в нестандартній ситуації.
Слайд 8ПР-технології можуть застарівати, втрачати свою ефективність або навпаки, вдосконалюватися, ставати
більш ефективними.
Слайд 9Засоби формування ПР-технологій
Аналітичний –
спеціальні методи і процедури для досягнення
цілей
Суб'єктивний –
здоровий глузд, практичний досвід людей, традиції та
стереотипи.
Слайд 10Еволюція використання виборчих ПР-технологій
Слайд 11Ресурси для використання учасниками виборної кампанії технології зв'язків з громадськістю:
підтримка
органів влади;
розвиненість власних регіональних структур;
фінансові та матеріальні можливості;
привабливість ідей;
Слайд 12Ресурси для використання учасниками виборної кампанії тієї чи іншої технології
зв'язків з громадськістю:
активісти, що мають вільний час;
доступ до електронних та
друкованих ЗМІ;
потенціал штабу і команди;
лідер.
Слайд 13У політичному та виборчому процесі завжди маса ризиків і неврахованих
факторів, що може призвести до несподіваних результатів виборів.
Слайд 14Успіх Комуністичної партії України (КПУ)
Слайд 15В українських передвиборчих реаліях поєднуються такі технології:
орієнтир на адміністративний тиск
(радянський спадок);
використання західних методів створення іміджу, розроблених професійними політичними консультантами.
Слайд 16Фактори успіху в передвиборчих перегонах в Україні:
можливість адміністративного тиску;
широка презентація
ідей через ЗМІ (особливо ТБ);
залучення до участі в політичному життя
партії чи руху відомих людей;
особистість лідера (харизма, епатаж).
Слайд 18Основні політичні ПР-стратегії пострадянського простору:
використання командно-адміністративної системи, прямого тиску
на виборців;
експлуатація образів відомих спортсменів та діячів культури і
т.д.
Слайд 19Використання PR-технологій у виборчих кампаніях Президента США
Слайд 20Вибори Президента США 2008 р.
Американська мрія
Боротьба з незаконною імміграцією
Слайд 22У політичній боротьбі між партіями США велику роль відіграють символи.
Слайд 24Нововведення останньої передвиборної кампанії в США – технологія «прямої пошти»
– персональні листи від кандидатів простим людям.
Слайд 25Основні уроки останніх американських виборів:
скрупульозне ставлення до найдрібніших деталей технології
політичної боротьби;
служби зв'язків із громадськістю не орієнтуються на одну соціальну
групу, оскільки це звузить їх електоральну базу.
Слайд 26Політична практика США націлює на консенсусну політику, а не на
конфронтацію.
Слайд 27Загальні принципи організації комунікацій під час виборів.
Слайд 28Головне завдання виборчих перегонів – уміло подати себе виборцям та
одержати потрібну кількість їхніх голосів на свою користь.
Слайд 29Передвиборна агітація може здійснюватися:
шляхом безпосередньої комунікації кандидатів або їхніх довірених
осіб і прибічників з виборцями;
шляхом опосередкованої комунікації кандидатів з
виборцями за допомогою ЗМІ.
Слайд 30Практичні цілі передвиборчої агітації:
Привернути увагу виборців або до окремих кандидатів,
або до політичних партій, виборчих блоків та пропонованих ними списків
кандидатів.
Інформувати виборців про політичні програми кандидатів, політичних партій і виборчих блоків.
Слайд 31Практичні цілі передвиборчої агітації:
Допомогти виборцям засвоїти інформацію певного змісту, домогтися,
щоб вони під час голосування керувалися отриманими знаннями.
Зміцнити установки та
лінію поведінки тих виборців, які поділяють точку зору кандидата або партії.
Слайд 32Практичні цілі передвиборчої агітації:
Зацікавити і привернути на свій бік тих,
хто ще не визначився у своєму виборі;
Переконати пасивну частину електорату
взяти участь у голосуванні.
Спробувати змінити установки того кола виборців, що не поділяють позицію або програму кандидата чи партії.
Слайд 33 Основне функціональне завдання передвиборчої кампанії – адресно вийти на
конкретні групи виборців та заручитися їх підтримкою.
Слайд 34Ключові принципи зв'язків із громадськістю (виборцями):
постійно виявляти проблеми, потреби й
інтереси пріоритетних груп виборців та враховувати їх у своїх агітаційних
зверненнях;
систематично планувати комунікаційно-агітаційні заходи і своєчасно їх проводити;
Слайд 35Ключові принципи зв'язків із громадськістю (виборцями):
постійно відслідковувати й оцінювати пророблену
роботу;
приділяти увагу використанню ЗМІ й міжособистісній комунікації з виборцями в
ході кампанії;
Слайд 36Ключові принципи зв'язків із громадськістю (виборцями):
проводити точний відбір ЗМІ для
того, щоб вийти на кожну пріоритетну групу електорату та ефективно
поширити інформаційно-агітаційні матеріали серед виборців.
Слайд 37творчий підхід +
дотримання певних загальних правил організації зв'язків з
громадськістю =
можливість успіху
Слайд 38Цивілізований підхід до виборчих технологій – звернення і дії кандидатів
у межах чинного законодавства, етичних і моральних норм, що склалися
в суспільстві.
Слайд 39Маніпулятивні ПР-технології: український варіант
Слайд 40Поширені соціальні міфи на пострадянському просторі:
про капіталізм як «світле майбутнє»;
про
обов’язкові жертви в перехідний період;
про правлячі кола і номенклатуру як
уособлення демократів та реформаторів.
Слайд 41Американські соціальні міфи :
про індивідуальну свободу і особистий вибір громадян;
про нейтралітет основних політичних інститутів: Конгресу, судів, ЗМІ тощо;
про незмінно
егоїстичну природу людини та її схильність до споживацтва;
про відсутність в суспільстві соціальних конфліктів, експлуатації і гноблення;
про плюралізм ЗМІ, які насправді контролюються великими рекламодавцями і урядом.
Слайд 42Методи маніпуляції свідомістю:
пряме підтасування фактів,
замовчування небажаної інформації;
поширення брехні і
наклепу.
Слайд 43“Тонка” маніпуляція:
Напівправда;
Навішування ярликів;
Оголошення деяких кандидатів у президенти «непрохідними»;
Маніпуляції експертів з
рейтингами.
Слайд 44Методи маніпулятивних технологій:
метод фрагментації («білий гомін»);
метод створення фактів
метод історичних
аналогій;
метод «закидання брудом»;
метод семантичного маніпулювання;
використання дезінформації.
Слайд 45Найбільш якісні пропагандистські повідомлення апелюють до несвідомого, вони спрямовані на
маніпуляцію страхами й бажаннями.
Слайд 46Брудні технології в українських виборах ґрунтуються на використанні фобій.
Слайд 47Політичні технології – що це?
Маніпуляція на користь правлячої еліти?
Ефективний засіб
просування лідера?
Слайд 48Маніпуляції використовуються і в тоталітарних суспільствах, і в ліберально-демократичних, та
пропорція їх застосування неспівставима.
Маніпуляція в поєднанні з монополізованою пропагандою створює
квазіреальність за “залізною завісою”.
Слайд 49Р. Роуз і Я. Макалістер: “Електорат, що навчається”.
Український виборець також
здатний змінити свою електоральну культуру, а отже, є надія, що
в подальшому розвитку політичного життя України розвиватиметься модель PR на принципах взаєморозуміння, етики, відмови від фальсифікацій.
