Процесс создания имиджа

имиджа

на ее конкурентоспособность, маркетинговую позицию, ценообразование и имидж ее продукции,

привлекательность компании как работодателя, качество клиентуры и партнеров, т.е. практически на все сферы жизнедеятельности компании.

призванный оказать эмоционально – психологическое воздействие на кого-либо, с целью

популяризации, рекламы, обретения устойчивого признания, авторитета.

вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны;
Желаемый — тип имиджа

отражает то, к
чему мы стремимся;
Корпоративный — имидж организации в целом или результатов её работы;
Множественный — имидж образуется при наличии ряда независимых структур, а не 1 корпорации.

Соотнесение наличных и желаемых характеристик. В результате такого анализа формируются

три списка характеристик:
- характеристики, работающие на создаваемый имидж: их необходимо усиливать и демонстрировать;
- характеристики, снижающие или разрушающие создаваемый имидж: от них необходимо избавляться или не афишировать;
- характеристики, необходимые для создания требуемого имиджа, но отсутствующие у человека: их необходимо нарабатывать.
Выбор средств самопрезентации личности или организации.
Вхождение в образ

силы, в том смысле, что приводит к снижению чувствительности к

цене.
Во-вторых, сильный имидж уменьшает заменяемость услуг, а значит, защищает организацию от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей.
И, в-третьих, сильный имидж облегчает доступ фирмы к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, человеческим и т.д.