Стоимость информационной продукции: пути определения

товара,
информация не всегда воспринимается как продукт интеллектуальной деятельности людей;
отсутствуют четко

разработанные принципы собственности на информацию;
правовыми трудностями при использовании информационной продукции;
плохой разработанностью методов оценки информационной продукции (качественными и количественными);
наличием платных и бесплатных ИПУ.

Вопрос о стоимости информационной продукции до сих пор относиться к числу дискуссионных.

библиотек бесплатно получать:
информацию о наличии в библиотечных фондах конкретного документа;
информацию

о составе библиотечных фондов через систему каталогов и другие формы библиотечного информирования;
консультационную помощь в поиске и выборе источников информации;
любой документ из библиотечных фондов во временное пользование.

наличием в социальной сфере положительных внешних эффектов, т. е. не

отраженных в рыночных ценах выгод, возникающих при приобретении этих услуг.

личности;
сохранение природных ландшафтов и памятников культуры;
рост информационной культуры личности.

дискриминации
Ценовая дискриминация – это продажа услуг данного качества и при

данных издержках производства разным покупателям по разным ценам.
В сфере услуг возможно использование всех форм ценовой дискриминации.

реализуется потребителю по цене, равной цене спроса (например, стоимость маркетинговых

или патентных исследований);
вторая форма, при которой уровень цен единицы услуги связана с объемом реализации, используется в процессе абонементного обслуживания;
третья форма, при которой устанавливается несколько уровней цен для различных потребителей в зависимости от уровня доходов, социального положения и т. д. (например, для физических и юридических лиц).

и анализироваться в совокупности со всей системой маркетинговых мероприятий.
Цена –

один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей.

разовой цены при выходе на рынок;
изменения цены по инициативе самого

предприятия вследствие изменения спроса, а также при проведении специальных акций по поддержанию спроса;
изменения цены под давлением конкурентов или органов государственного управления;
определения оптимальных ценовых соотношений между отдельными информационными продуктами и услугами.

и метода ценообразования;
принятие решения об окончательном уровне цены.

объему предоставляемых услуг, по качеству услуг, по уровню сервиса);
изыскание дополнительных

средств для развития организации и материального стимулирования работников;
обеспечение доступности информационного обслуживания для широких слоев населения;
и др.

к. потребление этих услуг не является жизненно необходимыми и от

них легко отказаться при повышении цен на них.

чувствительны к цене в случае, если:
не знают о существовании аналогов;
цена

товара составляет лишь небольшую долю от дохода потребителя;
доля цены товара незначительна в общих расходах на получение конечного результата;
не имеют возможности создать запас товара;
товар применяется совместно с ранее приобретенным основным товаром;
товар вызывает сильные ассоциации с высоким качеством, престижем, эксклюзивностью;
товар поддается сравнению;
товар обладает уникальными свойствами.

издержки, не зависящие от объема затрат производства.
К ним относятся:

заработная плата с начислениями;
арендные платежи;
плата за коммунальные услуги;
амортизационные отчисления.

уникальных достоинств услуг (редкость, престижность, дефицитности, особый уровень качества), минимально

возможная – уровнем затрат на ее производство. Цены фирм-конкурентов характеризуют средний уровень.

ИПУ для потребителя);
с ориентацией на конкуренцию (на текущий уровень цен);
определение

цен, ориентированное на нахождение равновесия между издержками производства и состоянием рынка.

услуги;
выбранной ценовой стратегии;
структуры рынка.

использоваться многоаспектная классификация ИПУ. Она повышает доверие потребителя, позволяет наглядно

показать ему, их каких компонентов складывается конечная цена.
Стоимость продукции возрастает с усложнением уровня аналитической переработки информации и расширением ресурсной базы.

заказу и являющиеся результатом информационных исследований, для проведения которых привлекается

личностное знание специалистов-экспертов (например, маркетинговые, патентные, библиографические исследования).

дороже, чем текущее (абонементное).
Место и способ предоставления ИПУ, повышение комфортности

обслуживания, также влияют на их стоимость.
На принятие решения об окончательной цене влияет также стадия жизненного цикла товара и социально-психологические факторы.