Влияние маркетинговых технологий на развитие сферы культуры

спроса и предложения на рынке культуры проектирование содержания социального заказа на

продукцию учреждений культуры формирование благоприятного общественного мнения о деятельности учреждений культуры разработка эффективной маркетинговой стратегии управления деятельностью учреждений культуры

Процесс маркетингового управления деятельностью учреждений культуры включает в себя следующие основные этапы:

рынка культуры Регулирование процессов, происходящих на рынке культуры Формирование благоприятного

общественного мнения о деятельности учреждений культуры Планирование, организация и контроль маркетинговой стратегии развития сферы культуры

Показано, что отраслевая система маркетингового управления должна быть направлена на реализацию следующих функций:

демографические, социо-культурные, научно-технические, которые определяют развитие сферы культуры. В то

же время сфера культуры отличается устойчивыми обратными связями со своей макросредой, которые заключаются в непосредственном влиянии на формирование личности, культурного уровня нации, что в конечном счете воздействует на само отношение к сфере культуры.

маркетинга является окружающая среда, на которую фирма выходит со своими

маркетинговыми мероприятиями. В сфере культуры она включает реальных и потенциальных посетителей, спонсоров, покровителей, партнеров, конкурентов, а также общественность в лице средств массовой информации и иных лиц, формирующих общественное мнение как о работе культурной организации, так и о культуре в целом.

Внутренняя среда маркетинга включает тех лиц и те силы, которыми осуществляется маркетинг внутри фирмы. Как правило, в культурных организациях имеются службы, которые планируют, разрабатывают и осуществляют маркетинговые программы отдельно для посетителей, друзей культурной организации, спонсоров и т.д.

росте нововведений и производительности труда Положение на рынке Продвижение продукта

Персонал

Составляющие комплекса маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры: