Золотые правила и ошибки в написании пресс-релиза

стиля.
Спикер :Фомина Софья, методист
ДДТ «Юность» им. В.П. Макеева

от лишней мишуры, мешающей читателю воспринять смысл.

СМЫСЛ И ФАКТЫ в

пресс-релизе ВАЖНЕЕ красивых оборотов.

только лид, и при этом читатель всё равно сможет понять,

в чем же, собственно, новость.

Правило «перевернутой пирамиды» возникло в эпоху расцвета печатных СМИ в Америке. Тогда журналисты придумали очень удобную систему написания новостей, которая сокращала бы временные затраты на редактуру: основная информация новости содержится в первом абзаце (лиде), а дальше абзацы содержат детали новости по убыванию значимости. Такая структура текста позволяла при нехватке площади на полосе не глядя отсекать абзацы, начиная с самого последнего.

ключевая информация о событии. Очень коротко эту информацию можно уложить

в формулу 5W1H: what, who, where, when, why, how, т.е. в лиде должны быть ответы на вопросы
«что произошло?»,
«кто участвовал/организовывал?»,
«где произошло/произойдет событие?»,
«когда произошло событие?»,
«почему произошло событие?»
«как оно произошло?».

что невозможно вписать в официальный текст новости. Но и тут

есть несколько правил.
Во-первых, цитата должна быть от компетентного в вопросе и/или высокопоставленного в организации человека. К слову, это совсем не обязательно должен быть именно генеральный директор.
Во-вторых, цитата должна быть достаточно эмоциональной, чтобы иллюстрировать речь живого человека, но содержать достаточное количество конкретики — данных, цифр, мнений и т.д.

быть хорошего качества. Фото плохого качества лишь раздражает читателя.
Фотография должна

быть достаточного размера и отправлена отдельным от текста файлом.
Фотографий должно быть несколько — на выбор издания, в которое отправлен пресс-релиз.

Автор не призывает и не рекламирует.