Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
1 3 Сфера нашей деятельности: Бизнес-деятельность организации Взаимодействие с
Содержание
- 1. 1 3 Сфера нашей деятельности: Бизнес-деятельность организации Взаимодействие с
- 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРАКТИКИ ЗАДАЧИ, СХОДСТВА, ОТЛИЧИЯ
- 3. Коммуникационные практики Пропаганда
- 4. Коммуникационные практики Агитация
- 5. Коммуникационные практики PR
- 6. Коммуникационные практики Реклама
- 7. Сходство и различие рекламных услуг и PR-услуг в бизнес-средеРекламные услугиPR-услуги
- 8. Сходство и различие рекламных услуг и PR-услуг в бизнес-среде
- 9. Коммуникационные практики Маркетинг
- 10. Коммуникационные практики Брендинг
- 11. Коммуникационные практики BTL
- 12. Коммуникационные практики SMM
- 13. Коммуникационные практики Event
- 14. Интегрированная кампанияИНТЕГРИРОВАННОСТЬ КАМПАНИИ ВОЗНИКАЕТ НА МОМЕНТЕ ПОСТАНОВКИ ЗАДАЧИ
- 15. Интегрированная кампанияРеклама TV, ИнтернетРеклама наружная и проч.Работа
- 16. Интегрированная кампания
- 17. PR-кампания как проект
- 18. Мероприятия в рамках PR-проекта
- 19. Мероприятия в рамках PR-проектаИсследовательскиеФинансовыеКоммуникационныеИнформационныеОрганизационные
- 20. Четыре стадии нашей работы:1 стадия2 стадия3 стадия4
- 21. Предпродажное предложение1 стадияБЛОК СТРАТЕГИЧЕСКИЙБЛОК ТАКТИЧЕСКИЙ
- 22. Стратегия1 стадия— Можно обойтись без стратегии?
- 23. PR-стратегия— PR-стратегия всегда формируется на старте
- 24. Стратегия1 стадия— Стратегия это …БААБ
- 25. СтратегияСтратегия – форма организации человеческих взаимодействий, максимально учитывающая:______
- 26. Предпродажное предложение1 стадия
- 27. Предпродажное предложение1 стадияБЛОК СТРАТЕГИЧЕСКИЙВажноВыгодноНеобходимо
- 28. Предпродажное предложение1 стадияБЛОК СТРАТЕГИЧЕСКИЙВажноВыгодноНеобходимо
- 29. Предпродажное предложение1 стадия
- 30. Предпродажное предложение1 стадияКогда вы объясняете ему, как вы реализуете этот проект
- 31. ТактикаПропаганда— пути и этапы движения в рамках избранного направления
- 32. Предпродажное предложение12 вопросов, ответы на которые облегчают
- 33. 12 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизньПочему/зачем?Предпроектная аналитика1
- 34. Зачем исследования в PR?[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]1Что волнует клиента23Нас спрашиваетЧто мы имеем на старте проекта
- 35. 12 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизньПочему/зачем?Предпроектная аналитика1ПОЧЕМУ К НАМ ОБРАТИЛСЯ ЗАКАЗЧИК?
- 36. 12 вопросов, ответы на которые облегчают
- 37. Зачем исследования в PR?[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Нам
- 38. Нам нужна информация, на основе которой мы делаем или не делаем предложение
- 39. Сбор информации об объекте и субъекте
- 40. Сбор содержательной информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Погружение в проблему123ЗаказчикомЖурналистамиЭкспертами
- 41. Сбор содержательной информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
- 42. Изучение опыта аналогичных кампаний[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]В РоссииЗа рубежом
- 43. Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые
- 44. Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Специализированные базы данных Платежи, геотаргетинг, потребительское поведение, неструктурированная информация
- 45. Слайд 45
- 46. Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СоциологияЗакрытые источники:Социология по заказуСлухи:Слухи – это слухиСоциологические исследования
- 47. Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СМИИнтернетСоциологияЗакрытые источники:Социология по заказуСлухи:Слухи – это слухиМедиаисследования
- 48. Нам нужна информация, на основе которой
- 49. Вопрос «Почему/Зачем». Какие исследования можно было
- 50. Вопрос «Почему/Зачем». Какие исследования были проведены?ПРИМЕРКлиент
- 51. Задание на семинар1. Читаем:ОБЯЗАТЕЛЬНОPR-кампания, проект:Don W. Stacks:
- 52. Задание на семинар2. НАЧИНАЕМ ПОДГОТОВКУ СТРАТЕГИИ КАМПАНИИ:Отвечаем
- 53. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
- 54. Скачать презентанцию
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРАКТИКИ ЗАДАЧИ, СХОДСТВА, ОТЛИЧИЯ
Слайды и текст этой презентации
Слайд 15Интегрированная кампания
Реклама TV, Интернет
Реклама наружная и проч.
Работа в социальных сетях
и Интернете
обратная связь
Слайд 19Мероприятия в рамках PR-проекта
Исследовательские
Финансовые
Коммуникационные
Информационные
Организационные
Слайд 20Четыре стадии нашей работы:
1 стадия
2 стадия
3 стадия
4 стадия
Стадия поиска клиента,
его привлечения, превращения его
в потенциального, затем в реального клиента
Стадия
подготовки предпродажного предложения и продажи
его КлиентуСтадия реализации предложения
Стадия отчетности
Слайд 25Стратегия
Стратегия – форма организации человеческих взаимодействий, максимально учитывающая:
_
_
_
_
_
_
Слайд 32Предпродажное предложение
12 вопросов, ответы на которые облегчают нам жизнь
Что?
Цель, задачи
кампании
2
Кому?
Определение ЦА
3
Что сообщаем?
Идеологемы / Ключевые сообщения / Месседжы
4
Кто?
От кого исходит
кампания?5
Каким образом?
Принципы МК, методы работы с инфоповодом, используемые каналы коммуникации
6
С помощью чего?
Креативное наполнение
и инструментарий реализации
7
Когда?
Сроки и этапы реализации кампании
8
Где?
География кампании
9
Сколько?
Бюджет кампании
10
Что получим?
Ожидаемый результат
11
Как измерим?
Эффективность
12
Слайд 34Зачем исследования в PR?
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
1
Что волнует клиента
2
3
Нас спрашивает
Что
мы имеем
на старте проекта
![Зачем исследования в PR?[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]1Что волнует клиента23Нас спрашиваетЧто мы имеем на старте проекта](/img/thumbs/dbabd9b2e9fa1d36f73a912e72dfa0d2-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Зачем исследования в PR?[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]1Что волнует клиента23Нас спрашиваетЧто мы имеем на старте проекта")
Слайд 3512 вопросов, ответы на которые
облегчают нам жизнь
Почему/зачем?
Предпроектная аналитика
1
ПОЧЕМУ К
НАМ ОБРАТИЛСЯ ЗАКАЗЧИК?
Слайд 3612 вопросов, ответы на которые
облегчают нам жизнь
Почему/зачем?
Предпроектная аналитика
1
ПОТОМУ ЧТО
ПРОДУКТ ВЫВОДИТСЯ НА РЫНОК
Слайд 37Зачем исследования в PR?
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
Нам нужна информация, на
основе которой мы делаем или не делаем предложение
![Зачем исследования в PR?[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Нам нужна информация, на основе которой мы делаем или не делаем](/img/thumbs/4badbcf2137519cbc850db3232570220-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Зачем исследования в PR?[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Нам нужна информация, на основе")
Слайд 39Сбор информации об объекте
и субъекте предстоящей кампании
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА
]
Предпроектная
аналитика
IoT & Big Data
IoT & Big Data
![Сбор информации об объекте и субъекте предстоящей кампании[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]ПредпроектнаяаналитикаIoT & Big DataIoT & Big](/img/thumbs/9b47d01c063cd8f337d5140b96bd712b-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Сбор информации об объекте и субъекте предстоящей кампании[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]ПредпроектнаяаналитикаIoT")
Слайд 40Сбор содержательной информации
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
Погружение в проблему
1
2
3
Заказчиком
Журналистами
Экспертами
![Сбор содержательной информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Погружение в проблему123ЗаказчикомЖурналистамиЭкспертами](/img/thumbs/a0ae0970ec19327f2b653cf06154f1ad-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Сбор содержательной информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Погружение в проблему123ЗаказчикомЖурналистамиЭкспертами")
![Сбор содержательной информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]](/img/thumbs/745fe31317092a276629a51b764ed4e7-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Сбор содержательной информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]")
![Изучение опыта аналогичных кампаний[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]В РоссииЗа рубежом](/img/thumbs/448ba0addbe024791705ee2d7b241c16-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Изучение опыта аналогичных кампаний[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]В РоссииЗа рубежом")
Слайд 43Подбор и изучение информации
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
Открытые источники:
СМИ
Интернет
Социология
Статистика
Аналитика
Литература
Telegram-каналы
Специализированные базы данных
(Паблик, Медиалогия, Интегрум, Factiva, Lexis Nexis)
Базы знаний компании
Специализированные базы данных
Закрытые источники:
Социология по заказу
Документы не для общего пользования
Закрытая аналитика
Слухи:
Слухи – это слухи
![Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СМИИнтернетСоциологияСтатистикаАналитикаЛитератураTelegram-каналыСпециализированные базы данных (Паблик, Медиалогия, Интегрум, Factiva, Lexis Nexis)Базы знаний](/img/thumbs/6ed23b6a62fc8afab5a91cd749c61249-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СМИИнтернетСоциологияСтатистикаАналитикаЛитератураTelegram-каналыСпециализированные базы данных (Паблик,")
Слайд 44Подбор и изучение информации
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
Специализированные базы данных
Платежи,
геотаргетинг, потребительское поведение, неструктурированная информация
![Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Специализированные базы данных Платежи, геотаргетинг, потребительское поведение, неструктурированная информация](/img/thumbs/bdc59bb1859a6a890cf21212396d457c-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Специализированные базы данных Платежи, геотаргетинг, потребительское поведение, неструктурированная информация")
Слайд 46Подбор и изучение информации
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
Открытые источники:
Социология
Закрытые источники:
Социология по
заказу
Слухи:
Слухи – это слухи
Социологические исследования
![Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СоциологияЗакрытые источники:Социология по заказуСлухи:Слухи – это слухиСоциологические исследования](/img/thumbs/22a73f802aefe0e7507899b70a8ea523-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СоциологияЗакрытые источники:Социология по заказуСлухи:Слухи – это слухиСоциологические исследования")
Слайд 47Подбор и изучение информации
[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]
Открытые источники:
СМИ
Интернет
Социология
Закрытые источники:
Социология по
заказу
Слухи:
Слухи – это слухи
Медиаисследования
![Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СМИИнтернетСоциологияЗакрытые источники:Социология по заказуСлухи:Слухи – это слухиМедиаисследования](/img/thumbs/17f6fb3e2c2d826e9754c72b7997325c-800x.jpg "1
3
Сфера нашей деятельности:
Бизнес-деятельность организации
Взаимодействие с Подбор и изучение информации[ ПРЕДПРОЕКТНАЯ АНАЛИТИКА ]Открытые источники:СМИИнтернетСоциологияЗакрытые источники:Социология по заказуСлухи:Слухи – это слухиМедиаисследования")
Слайд 48Нам нужна информация, на основе которой мы делаем или не
делаем предложение
Сбор информации об объекте
и субъекте предстоящей кампании
медиааналитика
информационный аудит
коммуникационный
аудитВАЖНО:
Не кажущиеся проблемы, лежащие на поверхности,
а РЕЗУЛЬТАТ АНАЛИЗА
ВНИМАНИЕ:
Именно на этом этапе принимается решение
о вхождении в проект
или отказе от него!
НЕ БЕРИТЕ БОЛЬШЕ,
ЧЕМ МОЖЕТЕ!
Слайд 49Вопрос «Почему/Зачем».
Какие исследования можно было бы провести?
ПРИМЕР
Кампания
по продвижению
инновационного магазина электроники «Технопарк»
Клиент - Фонд Памяти
В 2016 году был
учрежден Фонд Памяти для поддержки просветительских, образовательных, научно-исследовательских программ и мероприятий, направленных на увековечение памяти пострадавших от массовых репрессий. Целью проекта было заявлено примирение общества в отношении к трагическим страницам истории России, чтобы избежать повторения подобного в будущем.
Слайд 50Вопрос «Почему/Зачем».
Какие исследования были проведены?
ПРИМЕР
Клиент - Фонд Памяти
Разработка коммуникационной
стратегии этого проекта началась с изучения общественного мнения (в том
числе – партнерские проекты с НИУ ВШЭ, ВЦИОМ по отношению населения к периоду политических репрессий), анализа информационного поля, выявления потенциальных рисков. Полученные результаты позволили выработать подход к организации коммуникаций и сформировать инструментарий.
Слайд 51Задание на семинар
1. Читаем:
ОБЯЗАТЕЛЬНО
PR-кампания, проект:
Don W. Stacks: Public Relations Research,
2nd Ed. – 2011 The Guilford Press, p. 22-41.
Smith, Ronald
D. Strategic Planning for Public Relations. 2017. P. 34-82. Стратегия:
Клаузевиц, Карл фон . «О войне», Carl von Clausewitz On War Издательства: Эксмо, Мидгард 2007 г., Т. 1, СС. 85-149.
Ronald D. Smith Strategic Planning for Public Relations. 2017. P. 67-149.
Румельт Р. Хорошая стратегия. Плохая стратегия. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2014, СС. 143 – 185.
Сунь Цзы «Искусство войны. Вся война основана на лжи». – М.: Изд-во ”Э”; Москва, 2017, СС. 2-65.
ДОПОЛНИТЕЛЬНО:
Дополнительно к PR:
Carl H. Botan, Vincent Hazleton: Public Relations Theory II. – Lawrence Erlbaum Associates, 2006, pp. 135-159, 243-265. Электронный ресурс/доступ проверен 10.08.2018 URL: https://ru.scribd.com/doc/42796875/Botan-Public-Relations-Theory
Евстафьев Д. Г. Интегрированные коммуникации как глобальная реальность XXI века: 500 тезисов об интегрированных коммуникациях(попытка политологической деконструкции и научного хулиганства). М: ЭРА, 2013. СС. 22-40.
Дополнительно к стратегии:
Липпман, У. Общественное мнение / У. Липпман. – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004, СС. 53 - 95, 108 – 215.
Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изда-тельский Дом Гребенникова, 2003. Глава 1, с.44-64 URL: https://ru.scribd.com/document/7455803/Стратегические-бренд-коммуникационные-кампании
Щербаков С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера. - СПб.: Питер, 2005. - 256 с.: ил. - (Серия “Деловой бестселлер”). С. 35-60.
Слайд 52Задание на семинар
2. НАЧИНАЕМ ПОДГОТОВКУ СТРАТЕГИИ КАМПАНИИ:
Отвечаем на вопрос «Почему?
/ Зачем?»
Знакомимся с брифом от клиента. Изучаем бриф с разных
ракурсов. Решаем, что и как будем исследовать для определения цели и задач проекта.
