Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
LTV vs CPPU как понять что вы в плюсе
Содержание
- 1. LTV vs CPPU как понять что вы в плюсе
- 2. Шаги для определения эффективностиРасчет и применение LTV Источники дохода для прокачки LTVИсточники трафика и оптимизация
- 3. Расчет и применение LTV LTV (life-time value)
- 4. Расчет и применение LTV
- 5. Расчет и применение LTV
- 6. Расчет и применение LTV Повышаем точность:Весь трафикКоммерческий трафикКоммерческий трафик разделенный по странам/источникам/кампаниям
- 7. Реализация LTV-прогнозов вТипы моделей:Быстрые прогнозы
- 8. Источники дохода для прокачки LTVПрямой доходРекламный доходОрганический доход (прямой и рекламный)
- 9. Прямой доход
- 10. Рекламный доход
- 11. Органический доходЦели использования:Контроль попадания в ЦА при
- 12. Органический доходУчет органики:На ранней стадии оценки проекта
- 13. Прокачиваем LTVLTV = LTVдоход+LTVрек+LTVорг.доход+LTVорг.рек
- 14. Источники трафика и оптимизацияCPPU (cost per paying
- 15. Источники трафика и оптимизацияОсновная закупка идет через
- 16. Скоринг платящих пользователей в для Google
- 17. Вся закупка строится на простой идее поиска балансаLTV(pu)>CPPU
- 18. Источники трафика и оптимизацияПроект влияет:LTV(pu) = LTV+LTVрек+LTVорг+LTVорг.рекCPPU
- 19. СПАСИБО!Для связи:n.okan@corp.mail.ruПрокачивайте LTV и уменьшайте CPPU!
- 20. Скачать презентанцию
Шаги для определения эффективностиРасчет и применение LTV Источники дохода для прокачки LTVИсточники трафика и оптимизация
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Шаги для определения эффективности
Расчет и применение LTV
Источники дохода для
прокачки LTV
Источники трафика и оптимизация
Слайд 3Расчет и применение LTV
LTV (life-time value) – доход с
пользователя за весь срок жизни
Три ключевых подхода:
Функция логарифма – хорошая
точность может быть после достижения 500 платежей и срока 3-4 недели. (Средняя / Хорошая точность)Модель по фактическим платежам – необходимы исторические данные за полный срок окупаемости пользователя для прогноза. (Высокая точность)
Модель индивидуальная по разным ивентам, так же необходимы исторические данные за полный срок окупаемости. (Высокая точность/Очень высокая точность)
Слайд 6Расчет и применение LTV
Повышаем точность:
Весь трафик
Коммерческий трафик
Коммерческий трафик разделенный
по странам/источникам/кампаниям
Слайд 7Реализация LTV-прогнозов в
Типы моделей:
Быстрые прогнозы
[Исторические данные > 7 дней]
Индивидуальная прогнозная модель
[Исторические данные > 40 дней]Индивидуальная прогнозная модель с авто-фильтром пользовательских событий
Прогнозы в любом отчете и срезе
Точность до 85-95%
Закрытый бета-тест: tracker.my.com
![Реализация LTV-прогнозов вТипы моделей:Быстрые прогнозы [Исторические данные > 7 дней]Индивидуальная прогнозная](/img/thumbs/5bd095c2565e04a6f5d88ea2e24c8cb3-800x.jpg "LTV vs CPPU как понять что вы в плюсе Реализация LTV-прогнозов вТипы моделей:Быстрые прогнозы [Исторические данные >")
Слайд 8Источники дохода для прокачки LTV
Прямой доход
Рекламный доход
Органический доход (прямой и
рекламный)
Слайд 11Органический доход
Цели использования:
Контроль попадания в ЦА при закупке, особенно на
старте проекта.
Неотъемлемая часть закупки в разных долях на разных этапах
жизненного цикла проекта. 
Слайд 12Органический доход
Учет органики:
На ранней стадии оценки проекта и окупаемости –
не использовать органический доход. (SL, ранний GL)
После нескольких месяцев с
объемом закупки в ключевых странах=органике в GL делаем расчет зависимости.Превышение органики х4 в странах закупки, берем в учет всю органику.
Слайд 14Источники трафика и оптимизация
CPPU (cost per paying user) стоимость платящего
пользователя – это основной показатель на который стоит смотреть и
формировать разные метрики эффективности для оптимизации.Метрики для оптимизации:
FPE (First payment event)
NP (Number of payments)
ROAS (Return on advertising spend)
Слайд 15Источники трафика и оптимизация
Основная закупка идет через источники: Facebook, Google,
Unity Ads
Они постоянно развивают алгоритмы закупки и могут хорошо оптимизироваться
на платящих пользователей.Facebook: AEO, Value(+ROAS), Retention
Google: AEO
Unity Ads: ROAS, Retention
Слайд 16Скоринг платящих пользователей в
для Google UAC + отправка пингбеков
Ключевые
события для оптимизации – платежи и платящие.
Во время закупки количества
платящих часто не достаточно для оптимизации и приходится рисковать большим бюджетом.Но при использование скоринга можно получить следующие результаты:
Выше скорость обучения UAC
Больше кампаний выживает
Стабильнее трафик, ниже стоимость
Слайд 18Источники трафика и оптимизация
Проект влияет:
LTV(pu) = LTV+LTVрек+LTVорг+LTVорг.рек
CPPU зависим от %pu
(акции и ключевая монетизация)
Закупка влияет:
CPPU
Настройка алгоритмов по аудитории, гео,
плейсменты, модели (+ось, связь), оптимизации на событияIR = CR*CTR – улучшение воронки креативами и стором.
LTV(pu) +30-40% при оптимизации
