формирования маркетинговых концепций
3. Цели, принципы и функции маркетинга.
4. Окружающая среда
маркетинга.5. Виды (субмодели) маркетинга
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
МАРКЕТИНГ: ЕГО СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ
Содержание
- 1. МАРКЕТИНГ: ЕГО СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ
- 2. Понятие маркетингаМаркетинг – это комплекс идей и действий
- 3. Понятие маркетингаСовременный маркетинг - это: эмпирическая наука;философия
- 4. Этапы становления маркетинговых концепций1890-е - 1920-е гг.
- 5. Этапы становления маркетинговых концепций1960-е - начало 1980-х
- 6. Цели маркетинговой деятельности:достижение максимально возможной прибыли для
- 7. Принципы маркетингапостоянного исследования; сегментации; адаптации; инновации; планирования.
- 8. Функции маркетинга Функции маркетинга – это специфические
- 9. Маркетинговая средаМаркетинговая среда – это совокупность разнообразных
- 10. Внутренняя средаВнутренняя среда маркетинга – это такие
- 11. ПродвижениеPromotionСбытPlaceЦенаPriceТоварProduct КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
- 12. Внешняя средаВнешняя среда маркетинга – это такие
- 13. Контактные аудиторииКонтактная аудитория – это любая группа
- 14. Контактные аудитории (по степени отношения к фирме)Благожелательная аудиторияИскомая аудиторияНежелательная аудитория
- 15. Контактные аудитории (по составу)Государственные органы и учрежденияФинансовые
- 16. Виды (субмодели) маркетинга В зависимости
- 17. Виды (субмодели) маркетингаПо временнόму горизонту маркетинговой деятельности
- 18. Виды (субмодели) маркетингаВ зависимости от размеров и движения
- 19. Спасибо за внимание! Работу выполнил: Леванов Александр Группа : ФМ 26
- 20. Скачать презентанцию
Понятие маркетингаМаркетинг – это комплекс идей и действий товаропроизводителей и продавцов, направленный на выявление потребностей покупателей с целью создания таких товаров и услуг, которые в процессе рыночного обмена превращают эти потребности в
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
МАРКЕТИНГ: ЕГО СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ
1. Понятие маркетинга.
2. Исторические этапы
формирования маркетинговых концепций
маркетинга.5. Виды (субмодели) маркетинга
Слайд 2Понятие маркетинга
Маркетинг – это комплекс идей и действий товаропроизводителей и продавцов,
направленный на выявление потребностей покупателей с целью создания таких товаров
и услуг, которые в процессе рыночного обмена превращают эти потребности в доходы предпринимателей.
Слайд 3Понятие маркетинга
Современный маркетинг - это:
эмпирическая наука;
философия бизнеса;
деятельность производителя,
в рамках которой те или иные решения принимаются на основе
специального изучения требований рынка.искусство установления непосредственных связей между производителями и потребителями (обществом)
учебная дисциплина.
Слайд 4Этапы становления маркетинговых концепций
1890-е - 1920-е гг. “Детство” маркетинга или
период так называемого производственного маркетинга. Концепция совершенствования производства.
1920-е -
1940-е гг. Период, называемый нередко сбытовым или товарно-сбытовым. Концепция совершенствования товара.
1940-е - начало 1960-х гг. Период распределительного маркетинга.
Концепция интенсификации коммерческих усилий.
Слайд 5Этапы становления маркетинговых концепций
1960-е - начало 1980-х гг. Период собственно
маркетинга.
Концепция стратегического или информационного маркетинга.
1980-е -
1990-е гг. Период осознания социальной ответственности бизнеса. Концепция социально-этического маркетинга (концепция «трех си»).
1990-е - по настоящее время Период развития всестороннего делового сотрудничества.
Концепция маркетинга взаимодействия или маркетинга сервиса
Слайд 6Цели маркетинговой деятельности:
достижение максимально возможной прибыли для производителя;
достижение максимально высокого
уровня потребления для всех покупателей;
предоставление максимально широкого выбора покупателю;
максимальное повышение качества жизни, достижение общественного благосостояния.
Слайд 7Принципы маркетинга
постоянного исследования;
сегментации;
адаптации;
инновации;
планирования.
Слайд 8Функции маркетинга
Функции маркетинга – это специфические виды маркетинговой деятельности
(или комплексы таких видов), направленные на достижение целей маркетинга
Можно
выделить следующие функции маркетинга:аналитико-оценочная;
стратегическая;
исполнительская;
социальная.
Слайд 9Маркетинговая среда
Маркетинговая среда – это совокупность разнообразных факторов, действующих на
производителя товаров и определяющих его успех или неуспех на рынке.
Маркетинговая среда подразделяется на внутреннюю и внешнюю.
Слайд 10Внутренняя среда
Внутренняя среда маркетинга – это такие ее элементы, которые
непосредственно связаны с деятельностью данной фирмы и контролируются ею.
Сюда включаются прежде всего: комплекс маркетинга (товар, сбыт, продвижение, цена) или 4Р или маркетинговая смесь ;
целевой рынок;
форма собственности компании;
характер оборудования;
профессионально-квалификационный состав работников;
территориальное базирование компании и область ее деятельности;
цели компании;
культура компании.
Слайд 12Внешняя среда
Внешняя среда маркетинга – это такие ее элементы, которые
не поддаются прямому воздействию фирмы.
Сюда относятся:
действия и социально-демографические
характеристики потребителей; действия конкурентов;
экономическая среда;
действия правительства и другие политические факторы;
научно-техническая среда;
природные факторы;
культурная среда.
Слайд 13Контактные аудитории
Контактная аудитория – это любая группа населения , которая
проявляет реальный или потенциальный интерес к фирме и/или оказывает влияние
на ее способность достигать поставленных целей.
Слайд 14Контактные аудитории
(по степени отношения к фирме)
Благожелательная аудитория
Искомая аудитория
Нежелательная аудитория
Слайд 15Контактные аудитории
(по составу)
Государственные органы и учреждения
Финансовые круги
Средства массовой информации
Гражданские группы
действий
Местные контактные аудитории
Широкая публика
Внутренние контактные аудитории
Слайд 16Виды (субмодели) маркетинга
В зависимости от характера товара
различают:
маркетинг потребительских товаров;
маркетинг товаров производственно-технического назначения;
маркетинг услуг;
маркетинг идей;маркетинг людей (человеческих способностей).
Слайд 17Виды (субмодели) маркетинга
По временнόму горизонту маркетинговой деятельности различают тактический (операционный)
и стратегический маркетинг.
По характеру получения прибыли маркетинг можно классифицировать на
коммерческий и некоммерческий, По размерам предприятий выделяют маркетинг крупных, средних и малых фирм,
По масштабам маркетинговой деятельности различают микромаркетинг (фирма), метамаркетиенг (отрасль), макромаркетинг (экономика страны в целом).
Слайд 18Виды (субмодели) маркетинга
В зависимости от размеров и движения
спроса на товар
различают:
конверсионный маркетинг;
стимулирующий маркетинг;
развивающий маркетинг;
поддерживающий маркетинг;
ремаркетинг;
демаркетинг;
синхронный маркетинг
противодействующий маркетинг.
