Рейтинг рекламных агентств как работодателей

Самара · Красноярск

(ВЦИОМ) по заказу Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)
был проведен опрос

работников рекламной отрасли.

Цель опроса – составление рейтингов привлекательности рекламных агентств на локальных рынках труда в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске.

Опрос проводился методом телефонного интервью работников рекламных агентств и личного интервью студентов рекламных специальностей по полуформализованной анкете, разработанной на основе методики ВЦИОМ по составлению рейтинга работодателей.

В ходе исследования было опрошено 764 респондента, в том числе в Москве – 314 человек и в остальных городах – по 90 человек.

по занятости (работающие сотрудники рекламных агентств / неработающие студенты), а

также специализации и типам рекламных агентств (среди работающих).

агентства их города, которые они считают лучшими по каждому
из 12

критериев привлекательности работодателя в сфере рекламы.

Таким образом, каждый респондент мог сделать до 36 упоминаний различных компаний. Рейтинг популярности рекламных агентств построен путем подсчета общего числа этих упоминаний по всей выборке.

Поскольку ценность каждого «упоминания» отличается по его месту (первое, второе или третье) и важности («веса») критерия («признака»), формула для подсчета баллов и составления рейтинга выглядит следующим образом:

агентств как работодателей.

числе:
При условии, что численность данных групп в Москве, по оценке

экспертов, составляет порядка 25 000 человек, ошибка выборки не превышает 5,4%.

Респондентами в разных контекстах были упомянуты названия 257 различных компаний. Число баллов у большинства из этих компаний (в том числе даже у некоторых лидеров рынка - например, Aegis Media/OKS) не превышает размеров статистической погрешности.

В итоговый рейтинг вошли 10 компаний, наиболее часто упоминаемых респондентами.

следующие компании-медиаселлеры и компании - контракторы наружной рекламы.

Красноярске было опрошено по 90 респондентов.