Методика оценки эффективности рекламной деятельности

деятельности является необходимым условием успешного развития бизнеса. Такое изменение осуществляется

под воздействием меняющейся обстановки, окружающей деятельность коммерческой организации. Чем быстрее и точнее будет реакция руководства на изменения, тем успешнее будет функционировать организация.

или иной мере связана с малым бизнесом.
Эффективность рекламы выражается в

изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения.

оказанию услуг в Интернет среде
Фирмы, бизнес которых связан с Интернет

средой

Методика оценки эффективности в условиях рыночной стохастической неопределенности

рекламной деятельности в Интернет среде, которая была мною рассмотрена в

предыдущей работе.

Методика оценки эффективности в условиях рыночной стохастической неопределенности

Задача динамического распределения ресурсов рекламной деятельности в Интернет среде

в Интернет среде.
Требовалось сформировать план рекламной деятельности в Интернет

среде по сопровождению розничных продаж некоторого товара. Условия реализации товара точно определены (возможна продажа товара, как через традиционные предприятия розничной торговли, так и через Интернет магазины) – через Интернет магазин.

в Интернет среде.
Рекламу Интернет магазина в Интернет среде предполагается производить

на 3-х сайтах различного тематического содержания, которые размещают рекламу. Примерами таких сайтов могут быть:

в Интернет среде.

в Интернет среде.

в Интернет среде.

в Интернет среде.
В результате маркетинговых исследований, анализа предложений организаторов Интернет

сайтов, размещающих рекламу, была произведена предварительная оценка эффективности посещений Интернет магазина пользователей, обратившихся по ссылке с каждого рекламного сайта Т.е. это средняя сумма покупок на один «клик» по рекламной ссылке с i-го рекламного сайта. Обозначим эти прогнозируемые величины через , .

в Интернет среде.
Далее в задаче рассматривались временные периоды, т.е.периоды времени,

на которых распределение финансовых ресурсов по рекламным сайтам осуществляется на основе решения оптимизационной задачи со значениями параметров эффективности рекламы, оценка которых получена в результате обработки данных, полученных за периоды времени.

в Интернет среде.
Рассмотрим k-ый период оптимизации.
где

- планируемое количество «кликов» на i-м рекламном сайте на k-ом периоде оптимизации.
Выражение целевой функции, представляющей собой среднюю сумму покупок за k-ый период, можно представить в виде:
, , (1)

в Интернет среде.
Допустим, что известны финансовые ресурсы , которые предполагается

потратить на проведение рекламной компании за период времени ,
Тогда ограничение на сумму общих затрат представимы в виде

(2)

в Интернет среде.
Кроме того, могут быть учтены ограничения на сумму

затрат на рекламу на отдельных сайтах:

(3)

в Интернет среде.
Для корректного решения оптимизационной задачи необходимо учесть ограничения

на планируемое количество «кликов» на каждом сайте. Они могут быть представлены в виде:

(4)

в Интернет среде.
Задача вида (1)-(4) является задачей целочисленного линейного программирования.

Её решение может быть получено на основе метода ветвей и границ или метода отсекающих плоскостей. Кроме того, численно эта задача может быть решена в среде MS Excel с применением надстройки «Поиск решения».

распределение позволяет увеличить среднюю сумму покупок в 3,96 раза.

оказанию услуг в Интернет среде
Фирмы, бизнес которых связан с Интернет

средой

Задача динамического распределения ресурсов рекламной деятельности в Интернет среде

Методика оценки эффективности в условиях рыночной стохастической неопределенности

Условия рыночной стохастической неопределенности

условий рыночной стохастической

неопределенности, существенно отличающихся величиной средней суммы покупок.

дискретной величиной принимающей два значения (0;1) и характеризуемый вероятностью условий

рыночной стохастической неопределенности .

рыночной стохастической неопределенности j-го , учитывающую факт отсутствия или возникновения

условий рыночной стохастической неопределенности и величину средней суммы покупок, можно представить в виде: (1)

- случайная величина средней суммы покупок при условии, что событие произошло

(2)

тогда в соответствии (1) и (2) получим :

определяется очевидным выражением:

М [ ] для всех к условий

рыночной стохастической неопределенности .
Однако имеются возможности уменьшить вероятности условия рыночной стохастической неопределенности , если, с одной стороны, затратить на это дополнительные ресурсы, например, ввести резервирование слабых звеньев. С другой стороны, можно увеличить вероятность условий рыночной стохастической неопределенности , сэкономив на стоимости производства и эксплуатации совокупности . Ясно, что существует какое-то оптимальное значение для каждой вероятности .
. Следовательно, могут существовать оптимальные значения математических ожиданий M[ ] .

в условиях рыночной стохастической неопределенности является актуальной задачей.