Методы маркетинга персонала

сторон в процессе их трудовых отношений путем эквивалентного обмена в

различных формах
Задач маркетинга персонала – определение и удовлетворение целевого рынка

услугах с аналогичными характеристиками
На рынке труда оцениваются все предложенные вакансии

или учитываются все зарегистрированные безработные независимо от того, как они отличаются по профессионально-отраслевой структуре, квалификации и другим признакам

Массовый маркетинг

вопросу трудоустройства тех, кто лишен работы)
Для привлечения внимания работодателей к

каким-то отдельным группам работников такой подход недостаточен
Чтобы вакансии были заполнены, необходимы не желающие работать вообще, а работники с конкретным профессиональным профилем

- наемных работников и групп покупателей - работодателей может способствовать

более успешному решению проблемы взаимодействия субъектов рыночных отношений, заранее ориентированных на сферы возможных контактов
Достигается это через сегментирование рынка

Сегментирование рынка

на основе различий в нуждах, характеристиках или поведении
На рынке труда

сегментирование рынка – это процесс разбивки предложения рабочей силы и спроса на нее на группы, выражающие совокупности, которые одинаково реагируют на один и тот же побудительный мотив занятости

которых характеризуется отличительными совокупностями, по которым разрабатываются ориентированные на каждый

сегмент планы маркетинга
Например, в разнообразных программах содействия занятости населения дается попытка осуществить множественную сегментацию через разработку специальных подпрограмм содействия занятости отдельным группам населения (женщинам, инвалидам)
На ее основе формируется множественный маркетинг

Множественная сегментация

с конкретными свойствами рабочей силы)
Составляет основу единичного маркетинга
Единичная сегментация

наемные работники
Сегментация рынка с позиции работодателей позволяет оценить их потребности

и наилучшим образом к ним адаптироваться
В тех случаях, когда объектом сегментации выступают наемные работники, формируется представление о тех группах, которые характеризуют их совокупность (по качественным и количественным характеристикам, поведенческим функциям и т.п.)

Объекты сегментирования

труда можно представить в виде двух основных его сегментов: рынка

квалифицированных и низкоквалифицированных рабочих мест
В первом сегменте сосредоточены рабочие места, требующие квалифицированной подготовки определенного уровня. На них, как правило, заняты работники, имеющие высшее и специальное среднее образование. Они представляют административно-управленческий персонал, инженерно-технических работников, работников с высокой и средней квалификацией. Данная группа имеет относительно высокий уровень заработной платы и определенные стабильные гарантии занятости
Второй сегмент состоит из рабочих мест, занятость на которых не требует специальной подготовки и высокой квалификации. В него входят рабочие места, рассчитанные на квалифицированных рабочих, работников сферы обслуживания, служащих. Для этого сегмента характерны более низкий уровень оплаты труда и меньшие гарантии занятости

Сегментирование рынка труда

группам:
профессии высококвалифицированного, творческого и интеллектуального труда, спрос на которые растет
массовые

сквозные профессии межотраслевого применения стабильного спроса: потребность производства в этих работниках определяется тенденциями экономики
непривлекательные профессии тяжелого, малоквалифицированного ручного и вредного труда, не соответствующие социально-культурным и психофизическим требованиям современной рабочей силы. До сих пор они характеризовались острым дефицитом кадров и низким качеством трудового потенциала
профессии, потребность производства в которых падает в результате структурной и технологической перестройки, и высвобождающиеся работники должны пройти переподготовку и переквалификацию
непристижные и малооплачиваемые профессии

его структуры и емкости;
выявления контингента, образующего предложение труда и

спрос на него;
определения перспектив рынка труда.
Подобное изучение составляет содержание маркетинга рынка труда