Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Лекция Брендинг Леденцова Екатерина Алексеевна, Старший преподаватель кафедры
Содержание
- 1. Лекция Брендинг Леденцова Екатерина Алексеевна, Старший преподаватель кафедры
- 2. БрендингБРЕНД— это обещание, которое дает фирма своим
- 3. Бренд и торговая маркаКаждый БРЕНД является ТОРГОВОЙ
- 4. БрендингИсследование рынкаПозициони-рованиеБрендингСоздание имениСлоганТоварный знакФирменный стильУпаковкаЦЕЛЬ БРЕНДИНГА – создание четкого образа бренда и четкое формирование направления коммуникаций
- 5. Анализ рынка:Анализ рыночной конъюнктурыАнализ целевой аудиторииЭтапы брендинга12345Планирование:
- 6. Бренд - имидж Бренд-имидж помогает потребителям: Выделять бренд из ряда другихСоздавать неосязаемые преимуществаПобуждать к покупкеСообщать позитивные чувства
- 7. Правила брендингаБрендам нужно сосредоточиться на одной категории
- 8. Модели бренда (МБ)Модели брендингаОдномерная МБДвухмерная МБТрехуровневая МБМБ в четырех измеренияхБренд - кодДНК брендаМногоуровневая МБ
- 9. Одномерная модель брендаСуть: «Бренд равен сумме концептов»Концепты
- 10. Двухуровневая модель брендаЭмоцио-нальное изменениеФункциональное измерениеСпособность бренда формировать
- 11. Трехуровневая модель брендаФункциональный уровень:Способность удовлетворять требования потребителейЭмоциональный
- 12. Модель бренда в четырех измерениях
- 13. Четырехмерная модель бренда IКЕАПример:
- 14. Бренд - код Бренд-код – это концентрированное описание сущности бренда, его прошлого и настоящего
- 15. ДНК бренда ДНК бренда - сущность бренда, совокупность
- 16. Многоуровневая модель бренда
- 17. РебрендингРебрендинг - активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс
- 18. Бренды Пермского края
- 19. Этапы создания брендаНаделение бренда ценностями, создание эмоционального образа бренда.Нейминг.Создание логотипа.Слоган.Позиционирование.Продажа и продвижение.
- 20. Создание эмоционального образаБренд «McDonalds» вызывает в сознании
- 21. Нейминг
- 22. ЛоготипКомпания Canon первоначально называлась Kwanon. Использование уникальных
- 23. СлоганBecause you're worth it / Потому что
- 24. ПозиционированиеБыть первым…первый книжный магазин в Интернете (Amazon.com);первое
- 25. Резюме лекции №8 «Бренд — это единственное оправдание
- 26. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
- 27. Скачать презентанцию
БрендингБРЕНД— это обещание, которое дает фирма своим потребителям, символическая гарантия качества и престижа товара.БРЕНД — это торговая марка, получившая признание со стороны целевой группы и укоренившаяся в сознании потребителей.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Брендинг
БРЕНД— это обещание, которое дает фирма своим потребителям, символическая гарантия
качества и престижа товара.
со стороны целевой группы и укоренившаяся в сознании потребителей.
Слайд 3Бренд и торговая марка
Каждый БРЕНД является ТОРГОВОЙ МАРКОЙ,
но не каждая
ТОРГОВАЯ МАРКА является БРЕНДОМ!!!
ТОРГОВАЯ МАРКА — это имя, термин, знак,
символ, рисунок, образ, цвет или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя и их дифференциации от конкурентов. Часть торговой марки, которую можно произнести — МАРОЧНОЕ НАЗВАНИЕ;
Часть торговой марки, которую можно нарисовать — МАРОЧНЫЙ ЗНАК;
Часть торговой марки, которая обеспечена правовой защитой— ТОВАРНЫЙ ЗНАК.
Слайд 4Брендинг
Исследование рынка
Позициони-рование
Брендинг
Создание имени
Слоган
Товарный знак
Фирменный стиль
Упаковка
ЦЕЛЬ БРЕНДИНГА – создание четкого образа
бренда и четкое формирование направления коммуникаций
Слайд 5Анализ рынка:
Анализ рыночной конъюнктуры
Анализ целевой аудитории
Этапы брендинга
1
2
3
4
5
Планирование:
Позиционирование
Разработка стратегии
управления брендом
Продвижение бренда: использование маркетинговых коммуникаций
Строительство бренда:
Создание системы визуальной
и вербальной идентификацииРазработка бренд-имиджа
Мониторинг бренда
Слайд 6Бренд - имидж
Бренд-имидж помогает потребителям:
Выделять бренд из ряда других
Создавать
неосязаемые преимущества
Побуждать к покупке
Сообщать позитивные чувства
Слайд 7Правила брендинга
Брендам нужно сосредоточиться на одной категории продукции
Лучше быть первым,
чем быть лучше
Бренд должен «владеть» словом в сознании потребителя
Успех брендов
измеряется по прошествии времени1
2
3
4
Слайд 8Модели бренда (МБ)
Модели брендинга
Одномерная МБ
Двухмерная МБ
Трехуровневая МБ
МБ в четырех измерениях
Бренд
- код
ДНК бренда
Многоуровневая МБ
Слайд 9Одномерная модель бренда
Суть: «Бренд равен сумме концептов»
Концепты могут отражать:
Основные характеристики
марочного товара
Базовые ассоциации марочного товара
Главная идея марочного товара
Концепты – основа
для формулирования слоганов и разработки логотиповБренд – не просто набор концептов, а их система
Слайд 10Двухуровневая модель бренда
Эмоцио-нальное изменение
Функциональное измерение
Способность бренда формировать определенные чувства у
потребителя
марочного товараХарактеристики товара, нацеленные на решение базовой проблемы потребителя
Слайд 11Трехуровневая модель бренда
Функциональный уровень:
Способность удовлетворять требования потребителей
Эмоциональный уровень:
Способность приносить удовольствие
от использования
Духовный уровень: способность удовлетворять этические потребности покупателей
Слайд 14Бренд - код
Бренд-код – это концентрированное описание сущности бренда, его
прошлого и настоящего
Слайд 15ДНК бренда
ДНК бренда - сущность бренда, совокупность характеристик бренда, определяющих
его уникальность
Окружение бренда:
Бизнес-культура
Потребительская культура
Личностный имидж
Социальный имидж
ДНК бренда:
Рациональные преимущества
Эмоциональные преимущества
Брендовое
предложениеБрендовый имидж
Факторы, определяющие ДНК бренда:
Слайд 17Ребрендинг
Ребрендинг - активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс мероприятий по изменению
бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления, с
изменением позиционирования
Слайд 19Этапы создания бренда
Наделение бренда ценностями, создание эмоционального образа бренда.
Нейминг.
Создание логотипа.
Слоган.
Позиционирование.
Продажа
и продвижение.
Слайд 20Создание эмоционального образа
Бренд «McDonalds» вызывает в сознании людей образ высокого
качества, быстрой скорости приготовления и низкой цены
Бренд «Mercedes» вызывает в
сознании людей образ качества, комфорта, скорости и эксклюзивностиВы продаете не дрель, а дыру в стене
(т.е. конечный результат использования продукта).
Слайд 22Логотип
Компания Canon первоначально называлась Kwanon. Использование уникальных шрифтов в логотипе,
что для Европы и Северной Америки тех лет, было диковиной.
История Volkswagen начинается к 1930-е годы во времена нацистской Германии. Название компании Volkswagen переводится как “народный автомобиль”, что подчеркивает доступность. В 1939 дизайн логотипа Volkswagen, напоминал свастику.
BMW ведущий немецкий производитель автомобилей, компания основана для выпуска самолетов и обеспечивала ими немецкую армию. В логотипе, четко прослеживается “самолетная тематика” – два цвета синий и белый внутри, по форме напоминают пропеллер самолета.
Слайд 23Слоган
Because you're worth it / Потому что вы этого достойны
-
When it absolutely, positively has to be there overnight /
Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь- Fly with US / Летай с нами (игра слов, us - мы, с нами, US - США)
Connecting people
Соединяя людей
- Incredible India! / Невероятная Индия!
Слайд 24Позиционирование
Быть первым…
первый книжный магазин в Интернете (Amazon.com);
первое дорогое кафе (Starbucks);
первая
сеть по продаже гамбургеров (McDonald’s);
первое беспроводное устройство с электронной почтой
(BlackBerry);первая дорогая водка (Absolut).
Кто первым полетел в космос?
А кто вторым?
Слайд 25Резюме лекции №8
«Бренд — это единственное оправдание компании перед потребителем
за добавочную стоимость, и вместе с тем важнейшая из гарантий,
предлагаемая рынку… Единственное, чего бренд не может сделать сам, — создать себя»Соммерсби Стенли,
маркетолог, бизнес-консультант
